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一个盒子500万,微信“跳一跳”仅用三个月完成了商业化?

2018-03-14 18:39:52   阅读量:198

日前,几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出

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日前,几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出,图片显示,跳一跳广告按CPD(Cost Per Day,按天计价)进行售卖,1天500万,2天1000万,5天2000万,而且不承诺独占。至今不到3个月的时间里,跳一跳已经正式植入品牌广告,开始商业化了。


根据招商介绍显示,跳一跳可以给广告商的权益包括三点:首先,品牌商可以在“跳一跳”中定制自己的专属盒子;其次,在盒子上展现品牌特效;最后,IP授权,即借“跳一跳”进行品牌公关宣传等。


目前,关于该消息,微信公关部在向媒体回应中未予以否认,并称“目前,微信跳一跳广告招商已对外开放。”

事实上,微信小游戏今天能够走到这一步并不令人意外。在2017年12月28日,微信在推出6.6.1版本时,“跳一跳”等小游戏正式亮相。依托背后微信10亿月活用户,“跳一跳”自诞生起便被行业人士所看重。而“跳一跳”也不负众望,仅半个月累计用户量便达到3.1亿,日活跃用户量超过1亿。

毫无疑问,小游戏所带来巨大的流量,这必然会引起众多品牌注意。 只不过,小游戏商业化模式还需要进一步探索。微信的答案是,提供一个广告场景,做品牌的深度植入。同时,在今年春节期间,“跳一跳”也在“悄悄的”试水。

现在看来,第一个“吃螃蟹”的品牌要数麦当劳。在春节版“跳一跳“中,用户踩到麦当劳“加分盒”上,会有汉堡标识飞出,而基座也会出现“I‘m lovin’it”字样。有意思的是,看到两次“加分盒”之后,玩家在微信麦当劳小程序内输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称,即可获得优惠券,前往线下餐厅使用。

线上线下的结合,既传递麦当劳的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”,又为用户提供了独一无二的情感体验,潜移默化博取品牌好感度。在结案中显示,此次春节期间的传播触达了亿级用户。

更重要的是,这种广告形式并未对游戏体验产生负面影响,春节期间小游戏同时在线人数最高达2800 万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

既然效果出众,“跳一跳”很快加紧了新一轮广告测试。从3月1日到3日,“跳一跳”上线了印有Nike Logo的“加分盒”,除此之外基座还明确添加了“广告”的标识。玩家在游戏中可以看到Nike基座外观如同橙色鞋盒,跳上该基座后字体会变为“NIKE REACT”。在基座停留一段时间后,游戏分数也将增加20分。

在本次合作中,Nike其实推的是新一代的旗舰跑鞋 Nike EPIC REACT FLYKNIT,主打柔软、回弹,跑起来像“弹簧”一样。据悉,为了此次曝光推广,Nike已经在各大头部渠道投放了广告,微信“跳一跳”也是其中之一。

不过,“跳一跳”与广告的契合度还是比较高的。在玩法上,“跳一跳”就如同弹簧一般,而基座上所显示的NIKE REACT又呼应了品牌,即便普通玩家无感,NIKE鞋迷也会印象深刻。

对于品牌来说,未来如何在“小游戏”中玩出新花样,加深受众对于品牌的认知?这可能会是重点关注的问题。

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一个盒子500万,微信“跳一跳”仅用三个月完成了商业化?

日前,几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出

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日前,几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网上流出,图片显示,跳一跳广告按CPD(Cost Per Day,按天计价)进行售卖,1天500万,2天1000万,5天2000万,而且不承诺独占。至今不到3个月的时间里,跳一跳已经正式植入品牌广告,开始商业化了。


根据招商介绍显示,跳一跳可以给广告商的权益包括三点:首先,品牌商可以在“跳一跳”中定制自己的专属盒子;其次,在盒子上展现品牌特效;最后,IP授权,即借“跳一跳”进行品牌公关宣传等。


目前,关于该消息,微信公关部在向媒体回应中未予以否认,并称“目前,微信跳一跳广告招商已对外开放。”

事实上,微信小游戏今天能够走到这一步并不令人意外。在2017年12月28日,微信在推出6.6.1版本时,“跳一跳”等小游戏正式亮相。依托背后微信10亿月活用户,“跳一跳”自诞生起便被行业人士所看重。而“跳一跳”也不负众望,仅半个月累计用户量便达到3.1亿,日活跃用户量超过1亿。

毫无疑问,小游戏所带来巨大的流量,这必然会引起众多品牌注意。 只不过,小游戏商业化模式还需要进一步探索。微信的答案是,提供一个广告场景,做品牌的深度植入。同时,在今年春节期间,“跳一跳”也在“悄悄的”试水。

现在看来,第一个“吃螃蟹”的品牌要数麦当劳。在春节版“跳一跳“中,用户踩到麦当劳“加分盒”上,会有汉堡标识飞出,而基座也会出现“I‘m lovin’it”字样。有意思的是,看到两次“加分盒”之后,玩家在微信麦当劳小程序内输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称,即可获得优惠券,前往线下餐厅使用。

线上线下的结合,既传递麦当劳的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”,又为用户提供了独一无二的情感体验,潜移默化博取品牌好感度。在结案中显示,此次春节期间的传播触达了亿级用户。

更重要的是,这种广告形式并未对游戏体验产生负面影响,春节期间小游戏同时在线人数最高达2800 万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

既然效果出众,“跳一跳”很快加紧了新一轮广告测试。从3月1日到3日,“跳一跳”上线了印有Nike Logo的“加分盒”,除此之外基座还明确添加了“广告”的标识。玩家在游戏中可以看到Nike基座外观如同橙色鞋盒,跳上该基座后字体会变为“NIKE REACT”。在基座停留一段时间后,游戏分数也将增加20分。

在本次合作中,Nike其实推的是新一代的旗舰跑鞋 Nike EPIC REACT FLYKNIT,主打柔软、回弹,跑起来像“弹簧”一样。据悉,为了此次曝光推广,Nike已经在各大头部渠道投放了广告,微信“跳一跳”也是其中之一。

不过,“跳一跳”与广告的契合度还是比较高的。在玩法上,“跳一跳”就如同弹簧一般,而基座上所显示的NIKE REACT又呼应了品牌,即便普通玩家无感,NIKE鞋迷也会印象深刻。

对于品牌来说,未来如何在“小游戏”中玩出新花样,加深受众对于品牌的认知?这可能会是重点关注的问题。