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40亿独投斗鱼,“人大代表”马化腾似乎早有规划

2018-03-09 09:48:21   阅读量:203

斗鱼直播平台就宣布获得由腾讯独家完成的新一轮40亿元(约合6.3亿美元)的融资。

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3月7日,玩家们的“老朋友”、“钱包杀手”、全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾接受了媒体采访。他表示,目前游戏在腾讯整体业务的赢利占比已经降至50%以下,腾讯也正在探索新的增长点。

马总的这番话似乎有意淡化腾讯身上“游戏”的符号,然而尴尬的是,腾讯近年来在游戏市场的份额却一直只增不减,一款名为《王者荣耀》的“印钞机”在去年更是遭到社会舆论的口诛笔伐。

好在这些年来腾讯的数字广告、信息流收入增长倒也不少,马化腾更是直言,效果广告或称为未来腾讯较大的增长点。在另一方面,腾讯也始终没有“忘本”,在探索新型社交领域的道路上越走越远。

“像现在的短视频也非常火,我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点,包括直播等等”,Pony马每次看似“无意”的一句话总是能带来腾讯方面的大动作,这一次也不例外。


话音刚落,今天斗鱼直播平台就宣布获得由腾讯独家完成的新一轮40亿元(约合6.3亿美元)的融资。腾讯突然的“大手笔”难道仅仅是马总的一句话?这是不可能的。在腾讯尚未发声前,我们不如猜想一下缘由何来。

一场“腾讯式”的突围战

还是从马化腾昨天所说的“广告”、“短视频”、“社交”、“直播”这几点说起。众所周知,腾讯在广告方面的竞争对手主要在于今日头条和阿里、百度等。而在去年,这几家公司的“战火”也由广告业务转到短视频领域。

先说今日头条,手握西瓜视频、火山小视频、抖音短视频三大产品,配合今日头条作为聚合类APP自有的短视频构成了产品矩阵。“老对手”阿里这边也没闲着,从新土豆、淘宝新上线的头图视频、UC订阅号到微博故事以及最近对A站的“接盘”,整体格局已经铺开,以一点接入、多点分发,多平台流量共同支持。百度虽然有点后知后觉的上线了“好看”,但是自有产品增长速度也不差。

反观腾讯这边,虽然投了B站、快手等,但是在去年短视频集中爆发的重要时期,却关闭了自有产品“微视”。在今年,“微视”杀了个回马枪,不过能否争夺“兵器谱”排行榜还是个问题。

其实话说回来,腾讯去年关闭“微视”倒也并不奇怪,毕竟该产品与微信、QQ、QQ空间等成熟应用属性有所重合,因而定位有些困难。这个问题如果无法解决的话,“微视”的未来还是同样令人担忧。

不过,最令腾讯担忧的却不止如此,短视频的未来发展必定会走向“社交”的道路上,而“短视频+社交”的新型社交方式肯定会对自己稳固的格局造成冲击,Snapchat、Instagram就是前车之鉴。当然了,腾讯肯定会有自己的布局比如微信“看一看”、QQ上的“看点”等。不过,还有另外一条路似乎要更好走一些,那就是转型后的陌陌一直在走的“直播+社交”方式。

众所周知,虽然陌陌一直在鼓吹这种新型社交形式,唐岩一直强调能够利用视频社区的形式沉淀用户社交关系,但是陌陌这一产品自带的陌生人社交或者说弱社交的属性决定了发展上限,当然这也是腾讯的突破口。

让我们来看看腾讯的布局,首先说两大社交工具微信和QQ吧!微信小程序拥有微信电竞,QQ也加入了NOW直播,但是入口较深,功能并不完善,而且最重要的一点这两大重量级产品引来的流量却并不算高。

此外,腾讯也有不少以直播作为切入口的产品,比如之前提到的NOW直播,qq空间直播、腾讯直播、花样直播、企鹅直播等等。据了解,在去年腾讯除了从电竞直播领域切入的企鹅电竞表现还算不错,其他产品起伏较小。

仔细分析一下,企鹅电竞能够成为黑马主要是由于QQ和手游电竞产品引流,融合了电竞兴趣用户社群,此外可以查阅赛事资讯、参加线上赛事、游戏圈子社交等等,建立了完整的电竞生态圈。从这里我们也可以看出,腾讯希望打造的“直播+社交”雏形。

但是有两点需要注意的是,首先企鹅电竞大多数来自腾讯自有电竞游戏,这与市场上主流的直播平台流量并不完全重合;其次,直播平台的头部效应严重,这几年新生直播平台数不胜数,最后活下来的还是那几家。

斗鱼对虎牙的“截胡”

不用多说,常看直播的用户肯定明白现在一线直播平台就两家:“斗鱼”和“虎牙”,涵盖了游戏、体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。2018年1月13日,在斗鱼直播平台举办的鱼乐盛典颁奖典礼上,斗鱼直播COO程超表示,斗鱼有IPO计划,但仍在筹备中。

斗鱼走到这一步并不令人意外,从最早Acfun生放送直播到主播“黄埔军校”,再到现在成为直播行业“话事人”。斗鱼过去的3年争议不断,然而影响力却不断增强,营收也飙升了700多倍(收线阶段)。在流量方面,斗鱼注册用户超过2亿,每天高峰时段,有上万名主播同时开播。

有流量的地方,必然会引起资本的关注。2016年3月15日,斗鱼宣布完成B轮1亿美元(约6.7亿元)融资,其中腾讯出资4亿人民币领投,红杉资本、南山资本等进行跟投。同年8月,斗鱼完成了15亿元C轮融资,还是由腾讯领投。

在2017年11月20日,斗鱼宣布已于2017年上半年完成D轮融资,成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。有消息称,此次斗鱼估值已经达到100亿元,不过斗鱼方面并没有直接回应。无论怎么样,即便没有腾讯的E轮融资,斗鱼在“账面”上也已获得约30亿元的融资总额,IPO计划势在必行。

不过,虎牙也并没有闲着。《21世纪经济报道》在今年1月就报道称,虎牙当前的估值已接近20亿美元,并最快于今年第二季度在美国上市。而在3月6日,虎牙直播确认将赴美上市,并声称业绩改善是推动其IPO进程的因素之一。

根据欢聚时代最新财报数据显示,Q4直播服务营收为33.69亿元,其中来自虎牙直播的营收为6.93亿元,占比达到20.57%。且受虎牙推动影响,欢聚时代移动直播服务月活用户数同比增长36.6%至7650万,直播付费用户数同比增长25%至650万。


那么虎牙突然的增长是哪里来的呢?欢聚时代给出的解释了受年底《绝地求生》火爆的影响,但是事实上恐怕还有一条重要原因,就是虎牙为筹备上市而做的一系列挖主播操作,这直接刺激了大批主播入驻。

回顾这次虎牙挖主播的规模是在其发展历史上十分罕见的,甚至超过直播平台互相挖人最疯狂的2015年下半年到2016年上半年。在这个过程当中,甚至YY也加入了从其他游戏直播平台挖主播的大潮中。

自家兄弟YY在这个阶段频繁的挖人预计也只有一个理由,那就是打击竞争对手,从而更好的衬托虎牙的流量数据作为解释。虎牙渴望流量,而在这次流量争夺战中直接受伤的当然就是斗鱼了,这是否直接打乱了斗鱼的节奏我们不得而知,但是斗鱼不可能一直受气。

今天斗鱼CEO陈少杰表示,斗鱼和腾讯将深度战略绑定,未来将全力配合腾讯深耕游戏直播领域,我相信这只是个开始。

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40亿独投斗鱼,“人大代表”马化腾似乎早有规划

斗鱼直播平台就宣布获得由腾讯独家完成的新一轮40亿元(约合6.3亿美元)的融资。

Morketing原创首发,作者:游戏魔客,转载请联系:liuxingang@morketing.com

3月7日,玩家们的“老朋友”、“钱包杀手”、全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾接受了媒体采访。他表示,目前游戏在腾讯整体业务的赢利占比已经降至50%以下,腾讯也正在探索新的增长点。

马总的这番话似乎有意淡化腾讯身上“游戏”的符号,然而尴尬的是,腾讯近年来在游戏市场的份额却一直只增不减,一款名为《王者荣耀》的“印钞机”在去年更是遭到社会舆论的口诛笔伐。

好在这些年来腾讯的数字广告、信息流收入增长倒也不少,马化腾更是直言,效果广告或称为未来腾讯较大的增长点。在另一方面,腾讯也始终没有“忘本”,在探索新型社交领域的道路上越走越远。

“像现在的短视频也非常火,我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点,包括直播等等”,Pony马每次看似“无意”的一句话总是能带来腾讯方面的大动作,这一次也不例外。


话音刚落,今天斗鱼直播平台就宣布获得由腾讯独家完成的新一轮40亿元(约合6.3亿美元)的融资。腾讯突然的“大手笔”难道仅仅是马总的一句话?这是不可能的。在腾讯尚未发声前,我们不如猜想一下缘由何来。

一场“腾讯式”的突围战

还是从马化腾昨天所说的“广告”、“短视频”、“社交”、“直播”这几点说起。众所周知,腾讯在广告方面的竞争对手主要在于今日头条和阿里、百度等。而在去年,这几家公司的“战火”也由广告业务转到短视频领域。

先说今日头条,手握西瓜视频、火山小视频、抖音短视频三大产品,配合今日头条作为聚合类APP自有的短视频构成了产品矩阵。“老对手”阿里这边也没闲着,从新土豆、淘宝新上线的头图视频、UC订阅号到微博故事以及最近对A站的“接盘”,整体格局已经铺开,以一点接入、多点分发,多平台流量共同支持。百度虽然有点后知后觉的上线了“好看”,但是自有产品增长速度也不差。

反观腾讯这边,虽然投了B站、快手等,但是在去年短视频集中爆发的重要时期,却关闭了自有产品“微视”。在今年,“微视”杀了个回马枪,不过能否争夺“兵器谱”排行榜还是个问题。

其实话说回来,腾讯去年关闭“微视”倒也并不奇怪,毕竟该产品与微信、QQ、QQ空间等成熟应用属性有所重合,因而定位有些困难。这个问题如果无法解决的话,“微视”的未来还是同样令人担忧。

不过,最令腾讯担忧的却不止如此,短视频的未来发展必定会走向“社交”的道路上,而“短视频+社交”的新型社交方式肯定会对自己稳固的格局造成冲击,Snapchat、Instagram就是前车之鉴。当然了,腾讯肯定会有自己的布局比如微信“看一看”、QQ上的“看点”等。不过,还有另外一条路似乎要更好走一些,那就是转型后的陌陌一直在走的“直播+社交”方式。

众所周知,虽然陌陌一直在鼓吹这种新型社交形式,唐岩一直强调能够利用视频社区的形式沉淀用户社交关系,但是陌陌这一产品自带的陌生人社交或者说弱社交的属性决定了发展上限,当然这也是腾讯的突破口。

让我们来看看腾讯的布局,首先说两大社交工具微信和QQ吧!微信小程序拥有微信电竞,QQ也加入了NOW直播,但是入口较深,功能并不完善,而且最重要的一点这两大重量级产品引来的流量却并不算高。

此外,腾讯也有不少以直播作为切入口的产品,比如之前提到的NOW直播,qq空间直播、腾讯直播、花样直播、企鹅直播等等。据了解,在去年腾讯除了从电竞直播领域切入的企鹅电竞表现还算不错,其他产品起伏较小。

仔细分析一下,企鹅电竞能够成为黑马主要是由于QQ和手游电竞产品引流,融合了电竞兴趣用户社群,此外可以查阅赛事资讯、参加线上赛事、游戏圈子社交等等,建立了完整的电竞生态圈。从这里我们也可以看出,腾讯希望打造的“直播+社交”雏形。

但是有两点需要注意的是,首先企鹅电竞大多数来自腾讯自有电竞游戏,这与市场上主流的直播平台流量并不完全重合;其次,直播平台的头部效应严重,这几年新生直播平台数不胜数,最后活下来的还是那几家。

斗鱼对虎牙的“截胡”

不用多说,常看直播的用户肯定明白现在一线直播平台就两家:“斗鱼”和“虎牙”,涵盖了游戏、体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。2018年1月13日,在斗鱼直播平台举办的鱼乐盛典颁奖典礼上,斗鱼直播COO程超表示,斗鱼有IPO计划,但仍在筹备中。

斗鱼走到这一步并不令人意外,从最早Acfun生放送直播到主播“黄埔军校”,再到现在成为直播行业“话事人”。斗鱼过去的3年争议不断,然而影响力却不断增强,营收也飙升了700多倍(收线阶段)。在流量方面,斗鱼注册用户超过2亿,每天高峰时段,有上万名主播同时开播。

有流量的地方,必然会引起资本的关注。2016年3月15日,斗鱼宣布完成B轮1亿美元(约6.7亿元)融资,其中腾讯出资4亿人民币领投,红杉资本、南山资本等进行跟投。同年8月,斗鱼完成了15亿元C轮融资,还是由腾讯领投。

在2017年11月20日,斗鱼宣布已于2017年上半年完成D轮融资,成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。有消息称,此次斗鱼估值已经达到100亿元,不过斗鱼方面并没有直接回应。无论怎么样,即便没有腾讯的E轮融资,斗鱼在“账面”上也已获得约30亿元的融资总额,IPO计划势在必行。

不过,虎牙也并没有闲着。《21世纪经济报道》在今年1月就报道称,虎牙当前的估值已接近20亿美元,并最快于今年第二季度在美国上市。而在3月6日,虎牙直播确认将赴美上市,并声称业绩改善是推动其IPO进程的因素之一。

根据欢聚时代最新财报数据显示,Q4直播服务营收为33.69亿元,其中来自虎牙直播的营收为6.93亿元,占比达到20.57%。且受虎牙推动影响,欢聚时代移动直播服务月活用户数同比增长36.6%至7650万,直播付费用户数同比增长25%至650万。


那么虎牙突然的增长是哪里来的呢?欢聚时代给出的解释了受年底《绝地求生》火爆的影响,但是事实上恐怕还有一条重要原因,就是虎牙为筹备上市而做的一系列挖主播操作,这直接刺激了大批主播入驻。

回顾这次虎牙挖主播的规模是在其发展历史上十分罕见的,甚至超过直播平台互相挖人最疯狂的2015年下半年到2016年上半年。在这个过程当中,甚至YY也加入了从其他游戏直播平台挖主播的大潮中。

自家兄弟YY在这个阶段频繁的挖人预计也只有一个理由,那就是打击竞争对手,从而更好的衬托虎牙的流量数据作为解释。虎牙渴望流量,而在这次流量争夺战中直接受伤的当然就是斗鱼了,这是否直接打乱了斗鱼的节奏我们不得而知,但是斗鱼不可能一直受气。

今天斗鱼CEO陈少杰表示,斗鱼和腾讯将深度战略绑定,未来将全力配合腾讯深耕游戏直播领域,我相信这只是个开始。