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腾讯x麦当劳,老搭档“跳”出新花样!

2018-03-05 09:55:21   阅读量:179

本文转载自『腾讯智慧』,作者:腾讯智慧,Morketing经授权发布

从除夕到大年初一,当你在“跳一跳”里追逐高分的时候,你很有可能就踩在了麦当劳的“加分盒”上,在自带童声欢笑和蹦出薯条巨无霸汉堡的欢乐氛围下,感受属于你游戏的“惊喜一刻”!这是腾讯“跳一跳”小游戏首次开放商业合作,作为第一个在“跳一跳”中深度植入的品牌,麦当劳跳一跳“加分盒”助你刷分上榜称霸朋友圈的同时,也为品牌触达了亿级用户。

腾讯“跳一跳”小游戏因其玩法简单易上手、社交属性强,自上线以来热度居高不下,春节期间在线人数更是最高达到2800万人/小时。小游戏中的“加分盒”成为用户关注度最高的刷分攻略之一,在本次春节版“跳一跳”中,用户只要通过游戏努力上分就有机会踩到麦当劳“加分盒”上,并在看到两次“加分盒”之后,在微信麦当劳小程序内输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称,即可获得优惠券,前往线下餐厅使用。

这样线上线下结合的双重惊喜,正是麦当劳想要传达的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”,并成功将年轻化的品牌形象、轻松愉悦的品牌调性完美的与“跳一跳”相契合,为用户提供了独一无二的情感体验,潜移默化博取品牌好感度。

其实,在营销玩法上,麦当劳一直都很“前卫”。拥抱数字化和个性化,被麦当劳视作是重新树立品牌在年轻人中的吸引力、提振业绩的重要策略。不必惊讶于麦当劳抢先联合“跳一跳”的神会玩,当你看到麦当劳一直以来在创新营销领域与腾讯的联手,就深知这个品牌一定不会放过“尝鲜”的新机遇。

在去年4月份,麦当劳与腾讯视频国漫大IP《全职高手》动画版进行跨次元深度合作。腾讯为其定制了一段番外篇,将品牌自然融入故事线,引发线上自主传播。与此同时,在线下,打造了让粉丝疯狂的《全职高手》麦当劳主题店,和动漫男主一起享用美食,吸引了大批粉丝到店消费,再造热点引爆社交网络二次传播,成就一场粉丝的“跨界”狂欢。本次整合传播成功让观众产生品牌联想,迎合年轻人的口味,加深了麦当劳的品牌认知。

而在去年7月,麦当劳又联合腾讯将“小黄人”这个国际超级大IP,以AR技术的方式出现在麦当劳汉堡上,再次引爆传播。由腾讯优图实验室团队提供汉堡识别技术支持,消费者可以通过QQ-AR扫描麦当劳汉堡和小黄人进行互动,借此“黑科技”打破了二次元壁,为用户提供了新颖独特的互动形式,不仅抓住用户追求新鲜的心,更是激活了品牌体验,使麦当劳新品汉堡卖断货!

麦当劳与腾讯的这几次合作案例,持续刷新了大家对跨界营销的认知,科技与内容的良好结合为消费者带来愉悦感,也为品牌营销开辟新思路。

近日,在著名国际商业媒体《快公司》 (Fast Company)发布的“2018全球最具创新力企业排行榜”中,腾讯公司名列第四位,位居“中国最具创新力企业10强”榜首。这是全球商业对腾讯为亿级用户提供的多样化服务,以及围绕内容展开的商业价值开发等业务创新的充分肯定。未来,腾讯将继续保持创新精神,以内容、产品、技术、数据,为用户和合作伙伴赋能。

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腾讯x麦当劳,老搭档“跳”出新花样!

本文转载自『腾讯智慧』,作者:腾讯智慧,Morketing经授权发布

从除夕到大年初一,当你在“跳一跳”里追逐高分的时候,你很有可能就踩在了麦当劳的“加分盒”上,在自带童声欢笑和蹦出薯条巨无霸汉堡的欢乐氛围下,感受属于你游戏的“惊喜一刻”!这是腾讯“跳一跳”小游戏首次开放商业合作,作为第一个在“跳一跳”中深度植入的品牌,麦当劳跳一跳“加分盒”助你刷分上榜称霸朋友圈的同时,也为品牌触达了亿级用户。

腾讯“跳一跳”小游戏因其玩法简单易上手、社交属性强,自上线以来热度居高不下,春节期间在线人数更是最高达到2800万人/小时。小游戏中的“加分盒”成为用户关注度最高的刷分攻略之一,在本次春节版“跳一跳”中,用户只要通过游戏努力上分就有机会踩到麦当劳“加分盒”上,并在看到两次“加分盒”之后,在微信麦当劳小程序内输入踩到“加分盒”上时弹出的麦当劳产品名称,即可获得优惠券,前往线下餐厅使用。

这样线上线下结合的双重惊喜,正是麦当劳想要传达的品牌主题“Little Effort, Little Surprise”,并成功将年轻化的品牌形象、轻松愉悦的品牌调性完美的与“跳一跳”相契合,为用户提供了独一无二的情感体验,潜移默化博取品牌好感度。

其实,在营销玩法上,麦当劳一直都很“前卫”。拥抱数字化和个性化,被麦当劳视作是重新树立品牌在年轻人中的吸引力、提振业绩的重要策略。不必惊讶于麦当劳抢先联合“跳一跳”的神会玩,当你看到麦当劳一直以来在创新营销领域与腾讯的联手,就深知这个品牌一定不会放过“尝鲜”的新机遇。

在去年4月份,麦当劳与腾讯视频国漫大IP《全职高手》动画版进行跨次元深度合作。腾讯为其定制了一段番外篇,将品牌自然融入故事线,引发线上自主传播。与此同时,在线下,打造了让粉丝疯狂的《全职高手》麦当劳主题店,和动漫男主一起享用美食,吸引了大批粉丝到店消费,再造热点引爆社交网络二次传播,成就一场粉丝的“跨界”狂欢。本次整合传播成功让观众产生品牌联想,迎合年轻人的口味,加深了麦当劳的品牌认知。

而在去年7月,麦当劳又联合腾讯将“小黄人”这个国际超级大IP,以AR技术的方式出现在麦当劳汉堡上,再次引爆传播。由腾讯优图实验室团队提供汉堡识别技术支持,消费者可以通过QQ-AR扫描麦当劳汉堡和小黄人进行互动,借此“黑科技”打破了二次元壁,为用户提供了新颖独特的互动形式,不仅抓住用户追求新鲜的心,更是激活了品牌体验,使麦当劳新品汉堡卖断货!

麦当劳与腾讯的这几次合作案例,持续刷新了大家对跨界营销的认知,科技与内容的良好结合为消费者带来愉悦感,也为品牌营销开辟新思路。

近日,在著名国际商业媒体《快公司》 (Fast Company)发布的“2018全球最具创新力企业排行榜”中,腾讯公司名列第四位,位居“中国最具创新力企业10强”榜首。这是全球商业对腾讯为亿级用户提供的多样化服务,以及围绕内容展开的商业价值开发等业务创新的充分肯定。未来,腾讯将继续保持创新精神,以内容、产品、技术、数据,为用户和合作伙伴赋能。