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MI&Morketing3.2监测:Spotify 提交上市招股书;Nike 投放跳一跳广告;奥美与Hogarth将达成新合作

2018-03-02 10:53:08   阅读量:238

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中文媒体

1.Spotify 提交上市招股书,不找投行、自己卖股票

北京时间 3 月 1 日凌晨,在线音乐服务商 Spotify 正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了 IPO(首次公开招股)申请文件。计划在纽交所上市,目标筹集最多 10 亿美元的资金。文件披露了 Spotify 过去的经营情况。2017 年,Spotify 营收达到 40.9 亿欧元(约合 49.9 亿美元),相比 2016 年的 36 亿美元有所增长。但全年净亏损仍达 12.35 亿欧元(约合 15 亿美元)。Spotify 表示亏损从去年的 5.39 亿扩大到了今年的 12.4 亿,主要原因是来自 2016 年发行的一笔 10 亿美元可转债。

2.欧莱雅在中国市场双位数增长,高端品牌和电商渠道成绩好

2 月 28 日,欧莱雅中国在上海举办了发展战略年度沟通会,回顾了去年欧莱雅在中国市场发展情况。欧莱雅中国 CEO、欧莱雅集团新晋管理委员会成员斯铂涵称 2017 年欧莱雅在中国获得了双位数增长。去年,欧莱雅集团就宣布自己成为了中国销售额排名第一的化妆品集团。今年,它依然是第一。旗下一些子品牌表现不错:兰蔻依然是中国第一高档化妆品品牌,另外,美宝莲和巴黎欧莱雅分别是彩妆类和美妆类第一。

3.憋大招?小米可能在A股和港股同时上市

《华尔街日报》和《香港经济日报》分别援引匿名人士消息称,中国政府已经表示希望小米在内地上市,知情人士称小米正考虑在 A 股和香港双重上市,不过计划也可能改变。预计小米将于今年下半年进行首次公开募股(IPO),筹资 100 亿美元,有可能成为今年全球最大规模的 IPO。《香港经济日报》还指出小米可能不会选择整体上市。

4.阿里巴巴1.5亿美元投资印度版“大众点评”Zomato

据路透报道,阿里巴巴以超过10亿美元的估值,向印度版“大众点评”Zomato投资了1.5亿美元。作为交易的一部分,蚂蚁金服也收购了Zomato价值5000万美元的股份,目前该交易已经完成。Zomato方面称,计划利用这笔融资来改进产品和技术。而阿里方面则对36氪表示,不予置评。Zomato是一家食品订购、外卖及餐馆发现平台,被称为印度版的“大众点评”。

5.Nike 投放微信“跳一跳”广告,一个广告盒两千万!

微信小游戏“跳一跳”上线了他的第二个商业化广告,广告主是Nike。首个合作品牌是麦当劳。Nike与“跳一跳”的合作相对也比较简单,就是把Nike 的鞋盒穿插在其中。而对于玩家而言,跳到Nike 鞋盒后,会得到20分的奖励,仅此而已。据反复体验,广告是随机穿插在”跳一跳“的盒子中,当看到Nike的盒子跳上去之后,盒子由橙色变成白色,并出现“nike react”几个字。经过搜索发现,Nike react是Nike的一项自主创新的专利泡棉科技,最早发布于篮球产品,马上将运用到跑鞋产品上。

据相关媒体报道,“跳一跳”的商业广告投放的门槛并不低,2000万费用+张小龙亲自挑选品牌。

6.H&O品牌终止,奥美与Hogarth将达成新的战略合作

WPP集团旗下的姊妹公司奥美(Ogilvy)与广告制作公司 Hogarth Worldwide 将达成新的战略合作关系:两家组建的合资公司 H&O(Hogarth and Ogilvy)将按全球市场拆分为 Hogarth 和 Ogilvy Production Studios,H&O品牌将被终止。

7.日本快递公司提高收费标准,亚马逊准备把费用转摊到商家身上

据日经新闻报道,日本亚马逊准备向在它那里卖东西和存储商品的商家收取一笔费用,具体金额视商品类别而定,比如对于食品和日常用品统一收取商品价格的 2%,其他类别根据类型,费用在商品价格的 1% 到 5% 之间。有消息人士透露这项条款在去年 11 月份就开始筹划了,亚马逊想要让商家分摊一部分因为 “快递系统升级和其他支出增加” 而产生的费用。条款目前还未最终敲定,亚马逊也没有表态说是否会对不接受该条款的商家采取 “区别对待” 的政策,不过在亚马逊上卖货的日本商家的态度倒是挺不一样。

8.TapTap 被勒令停业整顿 3 个月,因为“非法出版,情节恶劣”

在玩家中间口碑颇好的游戏下载平台 TapTap 失去了它的一部分功能,因为它为海外游戏提供宣传和下载渠道的做法,近日被广电总局和“扫黄打非”办公室定性为非法出版。新华社称,总局和“扫黄打非”办公室在整治期间,发现易玩(上海)网络科技有限公司通过开办的 TapTap 网站,“在境内为大量未经总局审批的境外网络游戏作品提供下载和宣传推广,其中包括涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力的违法违规内容”,以及“大量根据日本漫画改编、格调低俗的游戏作品”。根据出版管理条例等法规,该行为属于非法出版,涉及出版物数量极大,“情节恶劣”,依法给予其停业整顿 3 个月、罚款 31.86 万元的行政处罚。

9.超市自有品牌卖得好,越来越多的美国人由它决定去哪家购物

根据据尼尔森的报告,2017 年自有品牌在美国销售额增长了 10%左右——销售额增长了 9.3%,销售量增长了 9.1%。与之相比,全国性的大品牌的销售量和销售额分别下降了 1%和 0.3%。

2017 年美国超市等大众渠道(mass channel)的销售额为 3050 亿美元,其中零售商的自有品牌的销售额达到了 549 亿美元,比 2016 年上升了 9.1%。一定程度上可以说是自有品牌推动了美国零售渠道的增长。根据尼尔森此前的调查,“价格实惠”、“性价比高”、“让我觉得自己是智慧的消费者”是人们选择自有品牌的原因。

10.美团打车蓄势待发 滴滴也要做外卖了

昨日消息,一则“滴滴骑手招募令”在网上曝光。滴滴外卖上线的首个城市或为无锡。该招募令显示,滴滴外卖骑手分为忠诚骑手和自由骑手两类。忠诚骑手要求每周在线大于48小时,月保底10000元;自由骑手可自由上线随时接单,订单收入翻倍。报名骑手需上传本人身份证件及健康证。

11.丰田推出杂志广告,沉浸感十足

最近,日本汽车制造公司丰田(Toyota)的广告创意代理盛世长城Saatchi & Saatchi携美国一家名为Structural Graphics的立体打印制作公司,推出了一个惊喜、好玩的杂志广告。这个特别的广告卡片,封面即是丰田旗下新款凯美瑞车型的门把手,当你拉动把手打开卡片之后,汽车的前排仪表盘则弹出式地一目了然,另外还能看到一套模拟车舱内饰灯的小型LED灯,以及由其带来的声效变化。

12.Adobe:2018年消费内容调查报告

Adobe的一份新报告“2018年消费内容调查”显示,消费者在收看和分享内容方面变得更谨慎了;但是品牌还是可以通过内容影响人们的分享和购买活动。

1. 为什么品牌内容是有价值的:信息和差异;2.什么是好内容:信息量大、准确;3.什么是不好的内容:草率、不相关;4. 相关性、信息丰富的内容极有可能被分享 ;5、超市自有品牌卖得好,越来越多的美国人由它决定去哪家购物

13.防弹少年团正式升级为PUMA全球代言人

防弹少年团曾登上全美最大颁奖礼“2017 全美音乐奖”舞台,证实了他们在全球范围的火爆人气。而他们合作四年之久的好伙伴彪马PUMA也在18年2月份正是宣布防弹少年团将作为PUMA的全球代言人以及全球形象大使开展更广泛的活动。

防弹少年团曾在2013年出席过PUMA“puma disc blaze 2.0”的新品发布会,15年开始作为PUMA的韩国代言人活动,此后防弹少年团不仅会为PUMA每系列的产品拍摄画报以及宣传片,还直接参与到了PUMA的设计中去,进行了多种多样的活动。

英文媒体

1.WPP首席执行官Martin Sorrell预测周期性预算将削减

Despite a slight uptick in CPG volumes in Q4 2017, WPP CEO Martin Sorrell still predicts cyclical budget cutting from the sector due to pressure from activist investors and zero-based budgeting (ZBB).

“What we see in packaged goods, certainly, is a continued caution,” he said on WPP’s Q4 and FY 2017 earnings call Thursday. “I just think it would be rash to suggest that there’s been any meaningful change, as far as we’re concerned, as yet.”

Short-term pressure, ZBB, activist investors and private equity driving down margins, Sorrell said, will continue to be some of the biggest headwinds WPP faces in 2018, for which the company set a flat growth outlook.

2.Twitter推出书签功能,区分“喜欢”与“想回头看”

After an unsuccessful run that lasted less than four months, Facebook has decided to end its Explore Feed.

Launched last October, Facebook’s Explore feed was designed as a separate feed for content from publishers and public figures they might be interested in based their own interests. It arrived after news feed algorithm tweaks that prioritized posts from friends and family, while diminishing the organic reach of Pages.

Facebook says the separate feed connected to the rocket ship icon was a “trial response” to user feedback that they wanted to see more content from family and friends.

3.大多数移动营销商计划在2018年增加视频广告支出

Most mobile marketers are planning to increase investments in video this year, according to a report released Wednesday by YouAppi.

The CMO Mobile Marketing Guide shows that 85 percent of digital marketers plan to increase their video investment for mobile marketing efforts in 2018, up 10 percent over last year.

More than three-quarters of those surveyed said that video was very important to the customer journey with 71 percent planning to use it for acquisition and 65 percent for awareness. The survey, completed by 425 global digital marketers, was conducted by Dimensional Research in February.

4.Placed介绍了Placed Insights,以便向市场解读位置数据

Location analytics company Placed (owned by Snap) is launching “Placed Insights,” a free tool that allows users to visualize and better understand location data. Placed founder David Shim told me that he believes this will help agencies and advertisers see the value of location intelligence and boost the entire industry.

Shim said that Placed has made its “full data set” available in the tool, which is comprised of first, second and third party data. The free version doesn’t have all the capabilities of a paid, premium version but it’s still very interesting and instructive.

Shim hopes that agencies and brands will use the tool to understand how location data can offer insights into audiences, brand affinities and competitive benchmarking. He hopes that once people begin to play with it that they’ll start asking more questions about their customers and their competitors’ audiences as well.

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MI&Morketing3.2监测:Spotify 提交上市招股书;Nike 投放跳一跳广告;奥美与Hogarth将达成新合作

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中文媒体

1.Spotify 提交上市招股书,不找投行、自己卖股票

北京时间 3 月 1 日凌晨,在线音乐服务商 Spotify 正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了 IPO(首次公开招股)申请文件。计划在纽交所上市,目标筹集最多 10 亿美元的资金。文件披露了 Spotify 过去的经营情况。2017 年,Spotify 营收达到 40.9 亿欧元(约合 49.9 亿美元),相比 2016 年的 36 亿美元有所增长。但全年净亏损仍达 12.35 亿欧元(约合 15 亿美元)。Spotify 表示亏损从去年的 5.39 亿扩大到了今年的 12.4 亿,主要原因是来自 2016 年发行的一笔 10 亿美元可转债。

2.欧莱雅在中国市场双位数增长,高端品牌和电商渠道成绩好

2 月 28 日,欧莱雅中国在上海举办了发展战略年度沟通会,回顾了去年欧莱雅在中国市场发展情况。欧莱雅中国 CEO、欧莱雅集团新晋管理委员会成员斯铂涵称 2017 年欧莱雅在中国获得了双位数增长。去年,欧莱雅集团就宣布自己成为了中国销售额排名第一的化妆品集团。今年,它依然是第一。旗下一些子品牌表现不错:兰蔻依然是中国第一高档化妆品品牌,另外,美宝莲和巴黎欧莱雅分别是彩妆类和美妆类第一。

3.憋大招?小米可能在A股和港股同时上市

《华尔街日报》和《香港经济日报》分别援引匿名人士消息称,中国政府已经表示希望小米在内地上市,知情人士称小米正考虑在 A 股和香港双重上市,不过计划也可能改变。预计小米将于今年下半年进行首次公开募股(IPO),筹资 100 亿美元,有可能成为今年全球最大规模的 IPO。《香港经济日报》还指出小米可能不会选择整体上市。

4.阿里巴巴1.5亿美元投资印度版“大众点评”Zomato

据路透报道,阿里巴巴以超过10亿美元的估值,向印度版“大众点评”Zomato投资了1.5亿美元。作为交易的一部分,蚂蚁金服也收购了Zomato价值5000万美元的股份,目前该交易已经完成。Zomato方面称,计划利用这笔融资来改进产品和技术。而阿里方面则对36氪表示,不予置评。Zomato是一家食品订购、外卖及餐馆发现平台,被称为印度版的“大众点评”。

5.Nike 投放微信“跳一跳”广告,一个广告盒两千万!

微信小游戏“跳一跳”上线了他的第二个商业化广告,广告主是Nike。首个合作品牌是麦当劳。Nike与“跳一跳”的合作相对也比较简单,就是把Nike 的鞋盒穿插在其中。而对于玩家而言,跳到Nike 鞋盒后,会得到20分的奖励,仅此而已。据反复体验,广告是随机穿插在”跳一跳“的盒子中,当看到Nike的盒子跳上去之后,盒子由橙色变成白色,并出现“nike react”几个字。经过搜索发现,Nike react是Nike的一项自主创新的专利泡棉科技,最早发布于篮球产品,马上将运用到跑鞋产品上。

据相关媒体报道,“跳一跳”的商业广告投放的门槛并不低,2000万费用+张小龙亲自挑选品牌。

6.H&O品牌终止,奥美与Hogarth将达成新的战略合作

WPP集团旗下的姊妹公司奥美(Ogilvy)与广告制作公司 Hogarth Worldwide 将达成新的战略合作关系:两家组建的合资公司 H&O(Hogarth and Ogilvy)将按全球市场拆分为 Hogarth 和 Ogilvy Production Studios,H&O品牌将被终止。

7.日本快递公司提高收费标准,亚马逊准备把费用转摊到商家身上

据日经新闻报道,日本亚马逊准备向在它那里卖东西和存储商品的商家收取一笔费用,具体金额视商品类别而定,比如对于食品和日常用品统一收取商品价格的 2%,其他类别根据类型,费用在商品价格的 1% 到 5% 之间。有消息人士透露这项条款在去年 11 月份就开始筹划了,亚马逊想要让商家分摊一部分因为 “快递系统升级和其他支出增加” 而产生的费用。条款目前还未最终敲定,亚马逊也没有表态说是否会对不接受该条款的商家采取 “区别对待” 的政策,不过在亚马逊上卖货的日本商家的态度倒是挺不一样。

8.TapTap 被勒令停业整顿 3 个月,因为“非法出版,情节恶劣”

在玩家中间口碑颇好的游戏下载平台 TapTap 失去了它的一部分功能,因为它为海外游戏提供宣传和下载渠道的做法,近日被广电总局和“扫黄打非”办公室定性为非法出版。新华社称,总局和“扫黄打非”办公室在整治期间,发现易玩(上海)网络科技有限公司通过开办的 TapTap 网站,“在境内为大量未经总局审批的境外网络游戏作品提供下载和宣传推广,其中包括涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力的违法违规内容”,以及“大量根据日本漫画改编、格调低俗的游戏作品”。根据出版管理条例等法规,该行为属于非法出版,涉及出版物数量极大,“情节恶劣”,依法给予其停业整顿 3 个月、罚款 31.86 万元的行政处罚。

9.超市自有品牌卖得好,越来越多的美国人由它决定去哪家购物

根据据尼尔森的报告,2017 年自有品牌在美国销售额增长了 10%左右——销售额增长了 9.3%,销售量增长了 9.1%。与之相比,全国性的大品牌的销售量和销售额分别下降了 1%和 0.3%。

2017 年美国超市等大众渠道(mass channel)的销售额为 3050 亿美元,其中零售商的自有品牌的销售额达到了 549 亿美元,比 2016 年上升了 9.1%。一定程度上可以说是自有品牌推动了美国零售渠道的增长。根据尼尔森此前的调查,“价格实惠”、“性价比高”、“让我觉得自己是智慧的消费者”是人们选择自有品牌的原因。

10.美团打车蓄势待发 滴滴也要做外卖了

昨日消息,一则“滴滴骑手招募令”在网上曝光。滴滴外卖上线的首个城市或为无锡。该招募令显示,滴滴外卖骑手分为忠诚骑手和自由骑手两类。忠诚骑手要求每周在线大于48小时,月保底10000元;自由骑手可自由上线随时接单,订单收入翻倍。报名骑手需上传本人身份证件及健康证。

11.丰田推出杂志广告,沉浸感十足

最近,日本汽车制造公司丰田(Toyota)的广告创意代理盛世长城Saatchi & Saatchi携美国一家名为Structural Graphics的立体打印制作公司,推出了一个惊喜、好玩的杂志广告。这个特别的广告卡片,封面即是丰田旗下新款凯美瑞车型的门把手,当你拉动把手打开卡片之后,汽车的前排仪表盘则弹出式地一目了然,另外还能看到一套模拟车舱内饰灯的小型LED灯,以及由其带来的声效变化。

12.Adobe:2018年消费内容调查报告

Adobe的一份新报告“2018年消费内容调查”显示,消费者在收看和分享内容方面变得更谨慎了;但是品牌还是可以通过内容影响人们的分享和购买活动。

1. 为什么品牌内容是有价值的:信息和差异;2.什么是好内容:信息量大、准确;3.什么是不好的内容:草率、不相关;4. 相关性、信息丰富的内容极有可能被分享 ;5、超市自有品牌卖得好,越来越多的美国人由它决定去哪家购物

13.防弹少年团正式升级为PUMA全球代言人

防弹少年团曾登上全美最大颁奖礼“2017 全美音乐奖”舞台,证实了他们在全球范围的火爆人气。而他们合作四年之久的好伙伴彪马PUMA也在18年2月份正是宣布防弹少年团将作为PUMA的全球代言人以及全球形象大使开展更广泛的活动。

防弹少年团曾在2013年出席过PUMA“puma disc blaze 2.0”的新品发布会,15年开始作为PUMA的韩国代言人活动,此后防弹少年团不仅会为PUMA每系列的产品拍摄画报以及宣传片,还直接参与到了PUMA的设计中去,进行了多种多样的活动。

英文媒体

1.WPP首席执行官Martin Sorrell预测周期性预算将削减

Despite a slight uptick in CPG volumes in Q4 2017, WPP CEO Martin Sorrell still predicts cyclical budget cutting from the sector due to pressure from activist investors and zero-based budgeting (ZBB).

“What we see in packaged goods, certainly, is a continued caution,” he said on WPP’s Q4 and FY 2017 earnings call Thursday. “I just think it would be rash to suggest that there’s been any meaningful change, as far as we’re concerned, as yet.”

Short-term pressure, ZBB, activist investors and private equity driving down margins, Sorrell said, will continue to be some of the biggest headwinds WPP faces in 2018, for which the company set a flat growth outlook.

2.Twitter推出书签功能,区分“喜欢”与“想回头看”

After an unsuccessful run that lasted less than four months, Facebook has decided to end its Explore Feed.

Launched last October, Facebook’s Explore feed was designed as a separate feed for content from publishers and public figures they might be interested in based their own interests. It arrived after news feed algorithm tweaks that prioritized posts from friends and family, while diminishing the organic reach of Pages.

Facebook says the separate feed connected to the rocket ship icon was a “trial response” to user feedback that they wanted to see more content from family and friends.

3.大多数移动营销商计划在2018年增加视频广告支出

Most mobile marketers are planning to increase investments in video this year, according to a report released Wednesday by YouAppi.

The CMO Mobile Marketing Guide shows that 85 percent of digital marketers plan to increase their video investment for mobile marketing efforts in 2018, up 10 percent over last year.

More than three-quarters of those surveyed said that video was very important to the customer journey with 71 percent planning to use it for acquisition and 65 percent for awareness. The survey, completed by 425 global digital marketers, was conducted by Dimensional Research in February.

4.Placed介绍了Placed Insights,以便向市场解读位置数据

Location analytics company Placed (owned by Snap) is launching “Placed Insights,” a free tool that allows users to visualize and better understand location data. Placed founder David Shim told me that he believes this will help agencies and advertisers see the value of location intelligence and boost the entire industry.

Shim said that Placed has made its “full data set” available in the tool, which is comprised of first, second and third party data. The free version doesn’t have all the capabilities of a paid, premium version but it’s still very interesting and instructive.

Shim hopes that agencies and brands will use the tool to understand how location data can offer insights into audiences, brand affinities and competitive benchmarking. He hopes that once people begin to play with it that they’ll start asking more questions about their customers and their competitors’ audiences as well.