案例

腾讯携手古井贡酒,“喜从天降”创新广告解锁春节营销新玩法

2018-02-28 17:00:51   阅读量:203

酒从天降,今年你抢这个红包了吗?

本文转载自『腾讯OMG』,作者:腾讯OMG,Morketing经授权发布

近年来,白酒品牌不断突破传统营销界限,在互联网营销持续尝鲜,寻求如跨界合作等新型营销方式……春节作为白酒重要营销节点,白酒品牌更是借此发力,打破常规思维,以创新营销打造品牌记忆点。

每年春节期间,互联网平台纷纷以创新互动产品吸引营销人打响品牌战役的目光。腾讯新闻营销王牌广告产品“喜从天降”自2016年推出,便成为品牌创新营销青睐的合作形式之一。“喜从天降”是基于用户使用新闻客户端最频繁的交互动作——下拉刷新,延展出的创新商业化产品,并融合抢红包的过年新习俗,以趣味互动保障了品牌传播效果。

在刚刚过去的2018年春节,大年二十九黄金时段(中午12点-24点),腾讯新闻“喜从天降”首次携手传统白酒品牌古井贡酒,为其量身定制“酒从天降”红包雨,以霸屏营销模式开启APP级别定制非常规类广告合作新玩法。生动趣味化展示古井贡酒央视春晚特约播出身份,让品牌知名度在全国人民抢红包的节庆氛围中不断提升。

C:\Users\Skylar.Wang\Desktop\喜从天降动图.gif

进入腾讯新闻客户端列表页,下拉刷新操作,加载处显示古井贡酒·年份原浆瓶身; 屏幕中掉落古井贡酒瓶以及祝福元素;屏幕下方呈现古井贡酒·年份原浆春晚特约合作伙伴的红包浮层页面;点击后进入古井贡酒春晚特约广告片播放页,并可以领取美酒券,跳转至古井贡酒京东电商页面购买。

C:\Users\Skylar.Wang\Desktop\喜从天降新图.jpg

“喜从天降”创新营销广告产品,以新颖的交互方式,一方面凸显古井贡酒春晚特约身份,持续扩充品牌影响力。另一方面,可以实现领取美酒券连结电商平台,直接促进销售转化。本次合作,为品牌带来单日2亿的曝光量,覆盖了广泛用户群体。

福布斯发布的《2017年17大营销趋势》中指出,消费者的营销“免疫力”正不断增强。能够传达品牌信息的有效互动成为关键,创新交互形式为品牌提供了与TA“亲密接触”的机会。腾讯新闻创新资源“喜从天降”,帮助古井贡酒选取春节前销售高峰期的黄金时段进行品牌强渗透,并以红包互动带动消费者高参与度,将“触达”巧妙升级至“互动”,强化品牌认知并激发购买。以量身定制的创新营销模式,助力白酒企业延展营销边界,连结年轻消费潜力股,实现品效合一。

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腾讯携手古井贡酒,“喜从天降”创新广告解锁春节营销新玩法

酒从天降,今年你抢这个红包了吗?

本文转载自『腾讯OMG』,作者:腾讯OMG,Morketing经授权发布

近年来,白酒品牌不断突破传统营销界限,在互联网营销持续尝鲜,寻求如跨界合作等新型营销方式……春节作为白酒重要营销节点,白酒品牌更是借此发力,打破常规思维,以创新营销打造品牌记忆点。

每年春节期间,互联网平台纷纷以创新互动产品吸引营销人打响品牌战役的目光。腾讯新闻营销王牌广告产品“喜从天降”自2016年推出,便成为品牌创新营销青睐的合作形式之一。“喜从天降”是基于用户使用新闻客户端最频繁的交互动作——下拉刷新,延展出的创新商业化产品,并融合抢红包的过年新习俗,以趣味互动保障了品牌传播效果。

在刚刚过去的2018年春节,大年二十九黄金时段(中午12点-24点),腾讯新闻“喜从天降”首次携手传统白酒品牌古井贡酒,为其量身定制“酒从天降”红包雨,以霸屏营销模式开启APP级别定制非常规类广告合作新玩法。生动趣味化展示古井贡酒央视春晚特约播出身份,让品牌知名度在全国人民抢红包的节庆氛围中不断提升。

C:\Users\Skylar.Wang\Desktop\喜从天降动图.gif

进入腾讯新闻客户端列表页,下拉刷新操作,加载处显示古井贡酒·年份原浆瓶身; 屏幕中掉落古井贡酒瓶以及祝福元素;屏幕下方呈现古井贡酒·年份原浆春晚特约合作伙伴的红包浮层页面;点击后进入古井贡酒春晚特约广告片播放页,并可以领取美酒券,跳转至古井贡酒京东电商页面购买。

C:\Users\Skylar.Wang\Desktop\喜从天降新图.jpg

“喜从天降”创新营销广告产品,以新颖的交互方式,一方面凸显古井贡酒春晚特约身份,持续扩充品牌影响力。另一方面,可以实现领取美酒券连结电商平台,直接促进销售转化。本次合作,为品牌带来单日2亿的曝光量,覆盖了广泛用户群体。

福布斯发布的《2017年17大营销趋势》中指出,消费者的营销“免疫力”正不断增强。能够传达品牌信息的有效互动成为关键,创新交互形式为品牌提供了与TA“亲密接触”的机会。腾讯新闻创新资源“喜从天降”,帮助古井贡酒选取春节前销售高峰期的黄金时段进行品牌强渗透,并以红包互动带动消费者高参与度,将“触达”巧妙升级至“互动”,强化品牌认知并激发购买。以量身定制的创新营销模式,助力白酒企业延展营销边界,连结年轻消费潜力股,实现品效合一。