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FancyDigital为某国际奶粉品牌进行制定全场景视频营销策略PC+MOB+OTT推广, 效果超预期153.5% | Morketing数字案例库

2018-02-07 11:44:41   阅读量:221

本文转载自『FancyDigital』,作者:FancyDigital,Morketing经授权发布

FancyDigital针对某国际奶粉品牌传播需求,制定PC+MOB+OTT全场景跨屏视频营销策略。

在投放周期里,优选爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频、芒果TV五大视频5大视频平台,精准覆盖26个目标城市,,触达4000万目标人群,曝光量超过预期104.4%,点击量超过预期153.5%,Ta%到达超过目标30%。

国内婴幼儿奶粉市场规模在近3年将稳步提升,根据有关数据预测,在2018年中国奶粉市场有望达到1,297亿元,本土、外资乳企都将展开新一轮角逐,如何快速抢占热爱生活、、注重生活品质、努力工作的年轻妈妈们及准妈妈们的注意力,成为乳企争夺市场份额的关键。

为了吸引全国26个核心城市,25至35岁年轻(准)妈妈群体的关注,某国际奶粉品牌选择FancyDigital进行了为期26天全场景跨平台传播投放,通过对目标人群的精准定向,,提升品牌曝光度,加强品牌印象,强化品牌定位。

寻找"对的人":人群标签组合+地域定向更精准地触达TA

本次投放,基于FancyDMP自有数据库,首先根据目标人群的喜好及身份特征,制定组合式的标签策略。归纳有购买倾向的标签及个人关注标签,为该奶粉品牌实现精准触达目标用户,加深目标人群对品牌的认知度,进行有效覆盖。

比如,在一位年轻妈妈在早班通勤途中在电商平台购买了一款新品奶瓶,午间她通过优酷点播《欢乐喜剧人》时便看到了该奶粉品牌的贴片广告。晚上,回到家登陆乐视TV,系统收到设备ID反馈的匹配信息,提示这位妈妈已经收到过该品牌广告,便把曝光机会提供给了新的受众。

本次投放,根据客户传播需求,集中火力精准定向重点投放26个重点城市,并合理分配城市投放比,在关键市场打响品牌声势,把广告投放到点击率和转化率最好的区域。

全面高效三屏投放+媒体定向,最大化覆盖目标人群

本次投放以15秒OTV/OTT形式,集中在优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视、芒果TV优质视频媒体呈现,在PC+MOB+OTT端三屏共振,提升对关注相关资讯的潜在目标人群的全网强效覆盖。

在投放过程中,通过FancySMART,投放前自动预审低质流量,持续提升投放效果,快速精准地分析媒体广告请求并智能出价,最大化传播效力。

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最终,本次投放点击、曝光均超额完成,效果优异。通过全场景PC+MOB+OTT三屏投放,该国际奶粉品牌获得曝光机会超过预期104.4%,实现点击量超过预期153.5%。

整合多资源+跨媒体技术控制,保障媒体优化空间触达更多TA

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在本次跨屏跨媒体投放过程中,通过Cookie Targeting双Cookie交叉锁定,帮助广告主实现受众的跨媒体去重合和跨媒体频次控制。

实现对目标受众进行精准锁定,跨媒体识别同一用户,避免重合人群投放,提升投放效率;并通过对媒体投放流量比例优化,限制超频流量,触达更多TA,最终25至35岁(准)妈妈群体TA%达到30%。

FancyDigital作为中国领先的第三方数字营销技术公司,专注于技术创新,围绕数据、媒体、内容进行串联与整合,优化企业营销组合,全面提升视频营销、移动营销、社交营销等各环节的效率和效能。基于FancyDMP、FancySMART 、FancyPULSE核心产品,独有ID打通技术及概率识别模型,多源数据高度聚合,完全打通各平台。与优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等10家主流视频流量无缝对接,确保媒介覆盖广度,并通过先进技术真正实现联合频控,不断提高数字广告营销价值,帮助广告主实现一站式数字广告管理优化。




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FancyDigital为某国际奶粉品牌进行制定全场景视频营销策略PC+MOB+OTT推广, 效果超预期153.5% | Morketing数字案例库

本文转载自『FancyDigital』,作者:FancyDigital,Morketing经授权发布

FancyDigital针对某国际奶粉品牌传播需求,制定PC+MOB+OTT全场景跨屏视频营销策略。

在投放周期里,优选爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频、芒果TV五大视频5大视频平台,精准覆盖26个目标城市,,触达4000万目标人群,曝光量超过预期104.4%,点击量超过预期153.5%,Ta%到达超过目标30%。

国内婴幼儿奶粉市场规模在近3年将稳步提升,根据有关数据预测,在2018年中国奶粉市场有望达到1,297亿元,本土、外资乳企都将展开新一轮角逐,如何快速抢占热爱生活、、注重生活品质、努力工作的年轻妈妈们及准妈妈们的注意力,成为乳企争夺市场份额的关键。

为了吸引全国26个核心城市,25至35岁年轻(准)妈妈群体的关注,某国际奶粉品牌选择FancyDigital进行了为期26天全场景跨平台传播投放,通过对目标人群的精准定向,,提升品牌曝光度,加强品牌印象,强化品牌定位。

寻找"对的人":人群标签组合+地域定向更精准地触达TA

本次投放,基于FancyDMP自有数据库,首先根据目标人群的喜好及身份特征,制定组合式的标签策略。归纳有购买倾向的标签及个人关注标签,为该奶粉品牌实现精准触达目标用户,加深目标人群对品牌的认知度,进行有效覆盖。

比如,在一位年轻妈妈在早班通勤途中在电商平台购买了一款新品奶瓶,午间她通过优酷点播《欢乐喜剧人》时便看到了该奶粉品牌的贴片广告。晚上,回到家登陆乐视TV,系统收到设备ID反馈的匹配信息,提示这位妈妈已经收到过该品牌广告,便把曝光机会提供给了新的受众。

本次投放,根据客户传播需求,集中火力精准定向重点投放26个重点城市,并合理分配城市投放比,在关键市场打响品牌声势,把广告投放到点击率和转化率最好的区域。

全面高效三屏投放+媒体定向,最大化覆盖目标人群

本次投放以15秒OTV/OTT形式,集中在优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视、芒果TV优质视频媒体呈现,在PC+MOB+OTT端三屏共振,提升对关注相关资讯的潜在目标人群的全网强效覆盖。

在投放过程中,通过FancySMART,投放前自动预审低质流量,持续提升投放效果,快速精准地分析媒体广告请求并智能出价,最大化传播效力。

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最终,本次投放点击、曝光均超额完成,效果优异。通过全场景PC+MOB+OTT三屏投放,该国际奶粉品牌获得曝光机会超过预期104.4%,实现点击量超过预期153.5%。

整合多资源+跨媒体技术控制,保障媒体优化空间触达更多TA

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在本次跨屏跨媒体投放过程中,通过Cookie Targeting双Cookie交叉锁定,帮助广告主实现受众的跨媒体去重合和跨媒体频次控制。

实现对目标受众进行精准锁定,跨媒体识别同一用户,避免重合人群投放,提升投放效率;并通过对媒体投放流量比例优化,限制超频流量,触达更多TA,最终25至35岁(准)妈妈群体TA%达到30%。

FancyDigital作为中国领先的第三方数字营销技术公司,专注于技术创新,围绕数据、媒体、内容进行串联与整合,优化企业营销组合,全面提升视频营销、移动营销、社交营销等各环节的效率和效能。基于FancyDMP、FancySMART 、FancyPULSE核心产品,独有ID打通技术及概率识别模型,多源数据高度聚合,完全打通各平台。与优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频、芒果TV等10家主流视频流量无缝对接,确保媒介覆盖广度,并通过先进技术真正实现联合频控,不断提高数字广告营销价值,帮助广告主实现一站式数字广告管理优化。