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土味旺仔变身“时尚达人”,直迎“中年危机”

2018-10-12 10:02:13   阅读量:1134

土味旺仔变身“时尚达人”?

魔性广告语来袭,第一弹——“喝O泡果奶,把营养抱抱,喝O泡果奶,把健康抱抱…”。 

第二弹——“三年六班的小明同学,你妈妈拿着旺仔牛奶来看你了…”,这波土味广告,至今还是让小编记忆犹新,去年旺旺更是拍摄了该版本的续集,续集中当年的小学生李子明已经变成了小学老师李子明,回忆波来一弹。

其实一直被很多消费者冠有“蠢萌”,“土”的旺仔,现在转变得越来越时尚,跨界营销简直停不下来。

近来更是针对从小看旺仔广告长大的90后们,进行潮牌轰炸,联手塔卡沙,推出了一系列服饰。



对于旺旺这波进军“时尚圈”,网友是这么看的。网友一:“哇,要做人群中超旺的仔”。网友二:“本命女孩准备买”。网友三:“有点失望,不过还是会买”。

此外,还有粉丝把自家的爱豆P上去,比如旺仔本仔的EXO成员灿烈。


当然,此次旺旺推出联名款,并不是突发奇想。早在6月,有网友用PS制作了系列旺仔款服饰,受到不少网友喜爱,为响应消费者,旺旺顺势联手塔卡沙推出系列服饰,进行潮牌营销。

值得关注的是,在网友评论中,大家都表示想要旺旺与优衣库推出联名款,不过旺旺却选择了塔卡沙,其中主要原因,可能是塔卡沙购买人群,更加年轻化且具有高购买力。

在服饰上跨界营销外,今年旺旺在品牌创新上也没少花功夫。

比如:


旺仔二锅头:这是在提醒90后该喝点成人“饮料”了吗?


旺仔牙膏:你确定不会在刷牙的时候吃下去?

那么问题来了,是什么让原来的土味少年“旺仔”开始走向“时尚圈”?

不断下滑的销量,在2014年-2016年期间,旺旺创下营收三连跌。

品牌老化严重,市场压力竞争强烈。随着原来购买旺旺消费者的长大,新一代消费购买选择品牌繁多,对旺旺热衷度下降。

原来的洗脑TVC广告,虽然能够让消费者长时间记住,但很难影响消费者购买选择,甚至还会被消费者吐槽。同时随着消费者使用习惯的改变,大家更加集中在移动端,对于原来吃着旺旺长大的年轻消费者而言,品牌印象更加模糊。

实际上不仅旺旺面临着这样的窘境,统一、康师傅、娃哈哈也是难兄难弟。所以品牌才开始迫切需要年轻化,吸引消费者的关注度。

而不断的跨境营销,目的就在于,这段时间周期内,制造出品牌话题,牵手合作方,将收获最大化,双方获益。老品牌更是借助年轻化营销,重新唤醒消费者品牌记忆。

根据旺旺发布的,2017年4月1日-2018年3月31日新年度财报显示,该季度旺旺营收达到 202.747 亿元,同比去年增长6.6%。

为挽回不断流失的消费者,旺旺除了跨界营销外,在新品研发和包装设计上也在不断的发力。

比如,进军海外市场,开拓新产品线,像旺旺婴幼儿“贝比玛玛”品牌,在中国市场就实现了翻倍增长。

乳品和饮料类也为旺旺营收提供了助力,并且在今年,旺旺更是推出了多款新品。像受年轻人喜爱的鸡尾酒莎娃SAWOW还有邦德咖啡、冻痴等。

除了在新产品上搞“事情”,在产品包装上,旺仔也是下了不少苦心。

包装设计上,针对性的大规格包或角袋包设计,更加吻合渠道消费者周期性购买需求;在去年双十一推出礼盒装,实现大卖,以及推出黑白手绘风格的包装,吸引年轻消费者等等。

那么这么不留余力吸引消费者的旺旺,有没有唤起你的童年记忆。

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土味旺仔变身“时尚达人”,直迎“中年危机”

土味旺仔变身“时尚达人”?

魔性广告语来袭,第一弹——“喝O泡果奶,把营养抱抱,喝O泡果奶,把健康抱抱…”。 

第二弹——“三年六班的小明同学,你妈妈拿着旺仔牛奶来看你了…”,这波土味广告,至今还是让小编记忆犹新,去年旺旺更是拍摄了该版本的续集,续集中当年的小学生李子明已经变成了小学老师李子明,回忆波来一弹。

其实一直被很多消费者冠有“蠢萌”,“土”的旺仔,现在转变得越来越时尚,跨界营销简直停不下来。

近来更是针对从小看旺仔广告长大的90后们,进行潮牌轰炸,联手塔卡沙,推出了一系列服饰。



对于旺旺这波进军“时尚圈”,网友是这么看的。网友一:“哇,要做人群中超旺的仔”。网友二:“本命女孩准备买”。网友三:“有点失望,不过还是会买”。

此外,还有粉丝把自家的爱豆P上去,比如旺仔本仔的EXO成员灿烈。


当然,此次旺旺推出联名款,并不是突发奇想。早在6月,有网友用PS制作了系列旺仔款服饰,受到不少网友喜爱,为响应消费者,旺旺顺势联手塔卡沙推出系列服饰,进行潮牌营销。

值得关注的是,在网友评论中,大家都表示想要旺旺与优衣库推出联名款,不过旺旺却选择了塔卡沙,其中主要原因,可能是塔卡沙购买人群,更加年轻化且具有高购买力。

在服饰上跨界营销外,今年旺旺在品牌创新上也没少花功夫。

比如:


旺仔二锅头:这是在提醒90后该喝点成人“饮料”了吗?


旺仔牙膏:你确定不会在刷牙的时候吃下去?

那么问题来了,是什么让原来的土味少年“旺仔”开始走向“时尚圈”?

不断下滑的销量,在2014年-2016年期间,旺旺创下营收三连跌。

品牌老化严重,市场压力竞争强烈。随着原来购买旺旺消费者的长大,新一代消费购买选择品牌繁多,对旺旺热衷度下降。

原来的洗脑TVC广告,虽然能够让消费者长时间记住,但很难影响消费者购买选择,甚至还会被消费者吐槽。同时随着消费者使用习惯的改变,大家更加集中在移动端,对于原来吃着旺旺长大的年轻消费者而言,品牌印象更加模糊。

实际上不仅旺旺面临着这样的窘境,统一、康师傅、娃哈哈也是难兄难弟。所以品牌才开始迫切需要年轻化,吸引消费者的关注度。

而不断的跨境营销,目的就在于,这段时间周期内,制造出品牌话题,牵手合作方,将收获最大化,双方获益。老品牌更是借助年轻化营销,重新唤醒消费者品牌记忆。

根据旺旺发布的,2017年4月1日-2018年3月31日新年度财报显示,该季度旺旺营收达到 202.747 亿元,同比去年增长6.6%。

为挽回不断流失的消费者,旺旺除了跨界营销外,在新品研发和包装设计上也在不断的发力。

比如,进军海外市场,开拓新产品线,像旺旺婴幼儿“贝比玛玛”品牌,在中国市场就实现了翻倍增长。

乳品和饮料类也为旺旺营收提供了助力,并且在今年,旺旺更是推出了多款新品。像受年轻人喜爱的鸡尾酒莎娃SAWOW还有邦德咖啡、冻痴等。

除了在新产品上搞“事情”,在产品包装上,旺仔也是下了不少苦心。

包装设计上,针对性的大规格包或角袋包设计,更加吻合渠道消费者周期性购买需求;在去年双十一推出礼盒装,实现大卖,以及推出黑白手绘风格的包装,吸引年轻消费者等等。

那么这么不留余力吸引消费者的旺旺,有没有唤起你的童年记忆。

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