日报

每日监测9.14:Adobe Systems收购云营销软件Marketo;2018年英国网络广告支出达129.8亿英镑;爱马仕中文官网将于 10 月 17 日上线;

2018-09-14 17:13:40   阅读量:365

Adobe Systems收购云营销软件Marketo;2018年英国网络广告支出达129.8亿英镑;爱马仕中文官网将于 10 月 17 日上线;

1、Adobe与云营销软件开发商Marketo谈判 商讨收购事宜

北京时间9月13日晚间消息,路透社今日援引知情人士的消息称,图像编辑软件Photoshop开发商Adobe Systems正与云营销软件开发商Marketo谈判,商讨收购后者事宜。

业内人士称,这笔潜在交易有助于强化Adobe Systems的云软件产品,从而更好地挑战微软和甲骨文等大型软件公司。Marketo当前提供B2B营销应用,可与Adobe Systems的营销业务形成互补。

两年前,私募股权公司Vista Equity Partners Management以18亿美元将Marketo私有化。因此,知情人士预计,要想成功收购Marketo,Adobe Systems可能要付出更高的代价。这些知情人士还称,目前还不能保证双方的谈判一定会达成共识。

2、Mozilla创始人投诉谷歌:违反GDPR法规,泄露用户数据

北京时间9月13日晚间消息,Mozilla联合创始人布兰登·艾奇(Brendan Eich)创立的浏览器公司Brave今日在英国和爱尔兰对谷歌和其他广告公司进行了投诉,称这些公司泄露用户数据的行为违反了欧盟新生效的数据隐私法规《通用数据保护条例》(以下简称“GDPR”)。Brave和其他一些原告称,谷歌和其他一些广告公司存在大规模、系统性的数据泄露行为。虽然GDPR在正式实施前,已经赋予企业两年的准备时间,但包括谷歌在内的广告科技公司至今仍未遵守该规定。原告称,当用户访问网站时,谷歌和其他一些广告公司出于拍卖和投放广告的目的,将用户个人数据和访问记录发送到几十家、乃至上百家公司,而且是在用户不知情的情况下。毫无疑问,这违反了GDPR的规定。

3、eMarketer:2018年英国网络广告支出达129.8亿英镑

英国是欧洲网络广告的最大市场,其网络广告支出是排在第二位的德国的两倍多。最新数据显示,英国网络广告正在向移动渠道转移。根据eMarketer新报告“2018年英国各行业网络广告支出:汽车、CPG、金融服务、零售、旅游的预测和统计”,今年英国网络广告占媒体广告总支出的63.6%,2019年还将增长9.9%。根据英国广告协会和Warc的数据,2018年英国营销人员网络渠道支出将超过电视或任何其他传统媒体支出的2倍以上。到2019年,移动渠道将成为英国网络广告支出增长的主要动力,2018年增长20.3%,2019年还将增长15.5%。Digitas的英国和EMEA(欧洲、中东和非洲)地区媒体运营总监Andrew Mason表示:“从根本上说,消费者的设备使用趋势正在推动移动广告支出增长。”

4、换上新 logo 后,Burberry 把它变成了最显眼的广告牌

更新 logo、推出新的花押字图案,这成了最近一段时间奢侈品品牌改变形象最常用的做法。但 Burberry 仍然是其中无法无视的一个品牌,它的 logo 太显眼了。在过去 2 周时间里 ,Burberry 将今年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字图案铺得到处都是,这些成为了上海、香港、纽约、伦敦、首尔这几个全球最大城市最醒目的广告牌内容。

除了门店外,Burberry 还在各种非品牌商品上挂上了新的 logo。包括纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞,上海新天地的太平湖放置的泰迪熊,香港双层巴士的外层。

5、天猫:老干妈、云南白药...国潮卫衣上纽约时装周搞事情了!

天猫国潮行动联合老干妈、颐和园、双妹、云南白药、涵养泉、ONECUP入驻跨界。

6、欧盟通过了版权法修正案,它对于 Facebook、Google 会带来哪些影响?

9 月 12 日,欧洲议会以 438 票支持、226 票反对的结果通过了具有争议性的版权法修正案。该修正案最初的目标是更新 2001 年的版权法,针对互联网做出适应与调整。该修正案最主要、也是引发争议的变动是对第 11 条、第 13 条的修改。

根据第 11 条的要求,类似 Google 新闻这样的聚合平台在收录新闻或者是论文的标题、摘要时,需要向出版商支付一笔费用。这笔费用也被不少新闻机构称为是“链接税(link tax)”。

根据第 13 条的要求,Facebook、YouTube 这类依赖用户创作内容(UGC)的平台需要加强版权审核,或者购买版权。如果平台不购买版权,这些公司需要在用户上传内容时阻止未经授权的内容发布。这种审核机制被称为是“上传过滤器(upload filter)”。支持者认为,这能帮助欧洲的创意行业。提出该修正案的德国议员 Axel Voss 称:“这对欧洲的创意产业来说是一个好的信号。”

这对于个人与互联网公司都有着影响。有人开始担心,这对于用户在互联网上制作表情包、使用 Google 新闻带来相当大的限制。同时,Google、Facebook 等大公司在欧洲运营的成本将会进一步提高。欧洲市场为广告业最大的两家公司 Google、Facebook 贡献了相当高比例的收入。

7、爱马仕中文官网将于 10 月 17 日上线

爱马仕 CEO Axel Dumas 表示,官网上不会出售 Kelly 或 Birkin 包,但将出售其它有库存的产品。他同时表示,新官网是爱马仕扩大客户群的重要途径,预计该渠道中 78% 为新顾客。3 月欧洲官网上线最初,流量有所下滑,但如今已大幅上升。Axel Dumas 还说,为了给官网引流,他们不排除与天猫 Luxury Pavillion 或京东的 Toplife 等奢侈品平台合作,“但必须经过细致的讨论,我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

8、搜索引擎广告调查:360广告位多 百度搜祛痘点1次20元

广告是搜索引擎收入的主要来源,但过多的广告又会造成用户体验下降,甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日,新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、360搜索发现,360的广告位数量最多,专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上,四家搜索引擎均使用竞价体系,广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动,一次点击的底价可能低至0.45元,但竞价后,或会升至一次点击20元或更多。

9、全球手游年收入过4800亿元,未来3年是增量市场尤其看好中国

近日,市场研究机构Newzoo发布了最新一期的《全球移动市场报告》。报告中Newzoo表示,2018年全球移动市场产值将达到921亿美元,其中,游戏所创造收入比例为76%。换言之,2018年全球移动游戏收入将达到近700亿美元,折合人民币约4811亿元。到2021年,Newzoo预估全球移动市场收入将到达139.6亿美元。有趣的是,根据此前的数据,Newzoo认为接下3年时间,游戏在移动市场的收入比例不会产生变化,都将是76%。加上2016年到2021年六年20.5%的复合增长率判断,这也就意味着,到2021年,全球移动游戏收入将突破千亿美元,为1064亿美元,折合人民币约7314亿元。

10、Unacast提供“清晰视图透明度承诺”,揭开LBS数据神秘面纱

Location data has become an increasingly valuable asset to marketers. Using offline behavior and movements (like a “cookie for the real-world”), it can identify audiences, provide operational and competitive insights and identify which campaigns and channels have driven actual store visits and even sales.

But it can also be inaccurate and, as with programmatic, it’s often sold in a kind of black box. Marketers are asked to trust that the data are as they’ve been represented. Thomas Walle, CEO of location data platform Unacast says, “The industry represents the data as mostly deterministic and accurate.”

But he says the industry is “overselling its capabilities.” There’s a great deal of inaccuracy in the location information being passed by many of the sources. Many location data providers will paradoxically represent that they “throw out” 75 percent of the location signals they receive — to suggest the integrity of their own data.

11、社交媒体成为假日广告支出的最大赢家

This wasn’t a surprise to us due to the increasing simplicity of building campaigns and reaching target audiences on platforms like Facebook and Instagram. Cost efficiency is also a major factor in opting for social media ad spend, as noted in our previous survey from this year.  That survey focused on the appeal of the Instagram to small-to-medium business marketers.

Digital marketing continues to grow its dominance over traditional media combining all digital channels, our survey found over two-thirds of ad spend this holiday season will fall into this category compared to the traditional channels like print, TV, and radio.

However, even digital advertising is changing as we step further into this age of technology. Small-to-medium businesses are showing impressive familiarity with sophisticated tools like social media analytics and geotargeting.

12、随着Snap进入完全程序化,其销售策略发生改变

Snap is reorienting its ad strategy in rocky waters.

On Monday, Snap’s chief strategy officer, Imran Khan, said he was leaving the company he helped take public four years earlier. Khan’s departure came shortly after the company reported in its Q2 earnings that its daily active viewers had dipped by 3 million, even as revenue jumped 44% to $264 million.

Peter Sellis, Snap’s director of product management for monetization, has shifted Snap’s sales team to become more like brand consultants, rethinking its sales strategy to push “business solutions” instead of individual ad products.

13、中国体育彩票任命传立媒体代理其品牌整合营销业务

近日,经过比稿中国体育彩票(China Sports Lottery)任命传立媒体(Mindshare)代理其品牌整合营销业务,参与本次竞争的还有三家广告代理公司,包括浩腾媒体、华扬联众及电通日海。这也是中国体育彩票首次选择国际4A代理公司合作。

14、2018中国消费者心目中相关性最高的50强品牌

全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)发布中国品牌相关性指数。

2018年的调查结果显示,中国消费者心目中相关性最高的十强品牌为支付宝、安卓、微信、华为、微软、淘宝、英特尔、美团、QQ 和天猫。在上榜的50个品牌中,30个为中国本土品牌。

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每日监测9.14:Adobe Systems收购云营销软件Marketo;2018年英国网络广告支出达129.8亿英镑;爱马仕中文官网将于 10 月 17 日上线;

Adobe Systems收购云营销软件Marketo;2018年英国网络广告支出达129.8亿英镑;爱马仕中文官网将于 10 月 17 日上线;

1、Adobe与云营销软件开发商Marketo谈判 商讨收购事宜

北京时间9月13日晚间消息,路透社今日援引知情人士的消息称,图像编辑软件Photoshop开发商Adobe Systems正与云营销软件开发商Marketo谈判,商讨收购后者事宜。

业内人士称,这笔潜在交易有助于强化Adobe Systems的云软件产品,从而更好地挑战微软和甲骨文等大型软件公司。Marketo当前提供B2B营销应用,可与Adobe Systems的营销业务形成互补。

两年前,私募股权公司Vista Equity Partners Management以18亿美元将Marketo私有化。因此,知情人士预计,要想成功收购Marketo,Adobe Systems可能要付出更高的代价。这些知情人士还称,目前还不能保证双方的谈判一定会达成共识。

2、Mozilla创始人投诉谷歌:违反GDPR法规,泄露用户数据

北京时间9月13日晚间消息,Mozilla联合创始人布兰登·艾奇(Brendan Eich)创立的浏览器公司Brave今日在英国和爱尔兰对谷歌和其他广告公司进行了投诉,称这些公司泄露用户数据的行为违反了欧盟新生效的数据隐私法规《通用数据保护条例》(以下简称“GDPR”)。Brave和其他一些原告称,谷歌和其他一些广告公司存在大规模、系统性的数据泄露行为。虽然GDPR在正式实施前,已经赋予企业两年的准备时间,但包括谷歌在内的广告科技公司至今仍未遵守该规定。原告称,当用户访问网站时,谷歌和其他一些广告公司出于拍卖和投放广告的目的,将用户个人数据和访问记录发送到几十家、乃至上百家公司,而且是在用户不知情的情况下。毫无疑问,这违反了GDPR的规定。

3、eMarketer:2018年英国网络广告支出达129.8亿英镑

英国是欧洲网络广告的最大市场,其网络广告支出是排在第二位的德国的两倍多。最新数据显示,英国网络广告正在向移动渠道转移。根据eMarketer新报告“2018年英国各行业网络广告支出:汽车、CPG、金融服务、零售、旅游的预测和统计”,今年英国网络广告占媒体广告总支出的63.6%,2019年还将增长9.9%。根据英国广告协会和Warc的数据,2018年英国营销人员网络渠道支出将超过电视或任何其他传统媒体支出的2倍以上。到2019年,移动渠道将成为英国网络广告支出增长的主要动力,2018年增长20.3%,2019年还将增长15.5%。Digitas的英国和EMEA(欧洲、中东和非洲)地区媒体运营总监Andrew Mason表示:“从根本上说,消费者的设备使用趋势正在推动移动广告支出增长。”

4、换上新 logo 后,Burberry 把它变成了最显眼的广告牌

更新 logo、推出新的花押字图案,这成了最近一段时间奢侈品品牌改变形象最常用的做法。但 Burberry 仍然是其中无法无视的一个品牌,它的 logo 太显眼了。在过去 2 周时间里 ,Burberry 将今年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字图案铺得到处都是,这些成为了上海、香港、纽约、伦敦、首尔这几个全球最大城市最醒目的广告牌内容。

除了门店外,Burberry 还在各种非品牌商品上挂上了新的 logo。包括纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞,上海新天地的太平湖放置的泰迪熊,香港双层巴士的外层。

5、天猫:老干妈、云南白药...国潮卫衣上纽约时装周搞事情了!

天猫国潮行动联合老干妈、颐和园、双妹、云南白药、涵养泉、ONECUP入驻跨界。

6、欧盟通过了版权法修正案,它对于 Facebook、Google 会带来哪些影响?

9 月 12 日,欧洲议会以 438 票支持、226 票反对的结果通过了具有争议性的版权法修正案。该修正案最初的目标是更新 2001 年的版权法,针对互联网做出适应与调整。该修正案最主要、也是引发争议的变动是对第 11 条、第 13 条的修改。

根据第 11 条的要求,类似 Google 新闻这样的聚合平台在收录新闻或者是论文的标题、摘要时,需要向出版商支付一笔费用。这笔费用也被不少新闻机构称为是“链接税(link tax)”。

根据第 13 条的要求,Facebook、YouTube 这类依赖用户创作内容(UGC)的平台需要加强版权审核,或者购买版权。如果平台不购买版权,这些公司需要在用户上传内容时阻止未经授权的内容发布。这种审核机制被称为是“上传过滤器(upload filter)”。支持者认为,这能帮助欧洲的创意行业。提出该修正案的德国议员 Axel Voss 称:“这对欧洲的创意产业来说是一个好的信号。”

这对于个人与互联网公司都有着影响。有人开始担心,这对于用户在互联网上制作表情包、使用 Google 新闻带来相当大的限制。同时,Google、Facebook 等大公司在欧洲运营的成本将会进一步提高。欧洲市场为广告业最大的两家公司 Google、Facebook 贡献了相当高比例的收入。

7、爱马仕中文官网将于 10 月 17 日上线

爱马仕 CEO Axel Dumas 表示,官网上不会出售 Kelly 或 Birkin 包,但将出售其它有库存的产品。他同时表示,新官网是爱马仕扩大客户群的重要途径,预计该渠道中 78% 为新顾客。3 月欧洲官网上线最初,流量有所下滑,但如今已大幅上升。Axel Dumas 还说,为了给官网引流,他们不排除与天猫 Luxury Pavillion 或京东的 Toplife 等奢侈品平台合作,“但必须经过细致的讨论,我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

8、搜索引擎广告调查:360广告位多 百度搜祛痘点1次20元

广告是搜索引擎收入的主要来源,但过多的广告又会造成用户体验下降,甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日,新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、360搜索发现,360的广告位数量最多,专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上,四家搜索引擎均使用竞价体系,广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动,一次点击的底价可能低至0.45元,但竞价后,或会升至一次点击20元或更多。

9、全球手游年收入过4800亿元,未来3年是增量市场尤其看好中国

近日,市场研究机构Newzoo发布了最新一期的《全球移动市场报告》。报告中Newzoo表示,2018年全球移动市场产值将达到921亿美元,其中,游戏所创造收入比例为76%。换言之,2018年全球移动游戏收入将达到近700亿美元,折合人民币约4811亿元。到2021年,Newzoo预估全球移动市场收入将到达139.6亿美元。有趣的是,根据此前的数据,Newzoo认为接下3年时间,游戏在移动市场的收入比例不会产生变化,都将是76%。加上2016年到2021年六年20.5%的复合增长率判断,这也就意味着,到2021年,全球移动游戏收入将突破千亿美元,为1064亿美元,折合人民币约7314亿元。

10、Unacast提供“清晰视图透明度承诺”,揭开LBS数据神秘面纱

Location data has become an increasingly valuable asset to marketers. Using offline behavior and movements (like a “cookie for the real-world”), it can identify audiences, provide operational and competitive insights and identify which campaigns and channels have driven actual store visits and even sales.

But it can also be inaccurate and, as with programmatic, it’s often sold in a kind of black box. Marketers are asked to trust that the data are as they’ve been represented. Thomas Walle, CEO of location data platform Unacast says, “The industry represents the data as mostly deterministic and accurate.”

But he says the industry is “overselling its capabilities.” There’s a great deal of inaccuracy in the location information being passed by many of the sources. Many location data providers will paradoxically represent that they “throw out” 75 percent of the location signals they receive — to suggest the integrity of their own data.

11、社交媒体成为假日广告支出的最大赢家

This wasn’t a surprise to us due to the increasing simplicity of building campaigns and reaching target audiences on platforms like Facebook and Instagram. Cost efficiency is also a major factor in opting for social media ad spend, as noted in our previous survey from this year.  That survey focused on the appeal of the Instagram to small-to-medium business marketers.

Digital marketing continues to grow its dominance over traditional media combining all digital channels, our survey found over two-thirds of ad spend this holiday season will fall into this category compared to the traditional channels like print, TV, and radio.

However, even digital advertising is changing as we step further into this age of technology. Small-to-medium businesses are showing impressive familiarity with sophisticated tools like social media analytics and geotargeting.

12、随着Snap进入完全程序化,其销售策略发生改变

Snap is reorienting its ad strategy in rocky waters.

On Monday, Snap’s chief strategy officer, Imran Khan, said he was leaving the company he helped take public four years earlier. Khan’s departure came shortly after the company reported in its Q2 earnings that its daily active viewers had dipped by 3 million, even as revenue jumped 44% to $264 million.

Peter Sellis, Snap’s director of product management for monetization, has shifted Snap’s sales team to become more like brand consultants, rethinking its sales strategy to push “business solutions” instead of individual ad products.

13、中国体育彩票任命传立媒体代理其品牌整合营销业务

近日,经过比稿中国体育彩票(China Sports Lottery)任命传立媒体(Mindshare)代理其品牌整合营销业务,参与本次竞争的还有三家广告代理公司,包括浩腾媒体、华扬联众及电通日海。这也是中国体育彩票首次选择国际4A代理公司合作。

14、2018中国消费者心目中相关性最高的50强品牌

全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)发布中国品牌相关性指数。

2018年的调查结果显示,中国消费者心目中相关性最高的十强品牌为支付宝、安卓、微信、华为、微软、淘宝、英特尔、美团、QQ 和天猫。在上榜的50个品牌中,30个为中国本土品牌。

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