日报

Morketing 4.17监测:京东进军西语电商市场;谷歌重启药物成瘾类治疗广告;华扬联众启动收购;YSL超级美妆日开启;2018Q1手游买量分析;为什么Facebook没有成为腾讯?

2018-04-17 10:11:54   阅读量:631

Morketing原创首发,作者:Neo,转载请联系:liuxingang@morketing.com

1、蔡文胜增持美图股份

4月16日,美图公司对外发布公告称,董事长蔡文胜于增持210万股,每股约8.96港元。三日前即4月13日,蔡文胜刚刚以约8.64港元增持200万股——连续增持被市场视为提振信心之举。

2017年美图财报喜忧参半,从股价走势来看,市场对美图2017年的商业表现反响不佳。利多重点在于商业化提速:美图获得更多收入,并大幅减亏。互联网业务收入占比从2016年的6.6%提升至17.4%,显示了该公司力图摆脱“手机硬件公司”标签的进展。

2、刘强东现身马德里,京东宣布进军4亿西语电商市场

4月16日,京东集团董事局主席兼CEO刘强东出席世界零售大会(WRC),并为4月12日刚刚公测上线的京东西班牙语网站Joybuy.es站台。据悉,京东Joybuy.es网站将主要面向西班牙市场,同时辐射拉美地区,服务全球极具潜力的4亿西语用户市场。京东将通过在物流、商品和服务上的全方位投入进入西班牙市场,打通、整合京东在中国的商品供应链能力,为西班牙用户提供优质的商品。京东在西班牙市场将通过跨境直邮与西班直送两种模式提供服务,为西班牙用户提供来自中国乃至全世界的优质商品。

3、恒大成FF最大股东,贾跃亭锁定FF CEO15年

据腾讯一线报道,贾跃亭已让出FF大股东地位,恒大集团为FF最大股东。贾跃亭让出大股东地位的条件是“锁定FF的CEO15年”。目前,投资方的财务已经接管了FF美国和FF(中国)。关于FF投资方和新动向的消息,FF官方计划于2018年5月份宣布。

4、谷歌重启药物成瘾治疗类广告:需经第三方审查资质

谷歌向路透社称,该公司将于今年七月份开始重新接受来自药物成瘾治疗中心的广告。因该类广告存在较多欺骗和误导行为,谷歌在一年前暂停了该利润丰厚种类广告的投放。谷歌表示,治疗中心如今在投放广告前需接受第三方公司LegutScript的审查。据市场研究公司Kantar Media估计,单单在美国市场,禁止酒精和药物治疗类广告使得谷歌每年损失大约7800万美元的利润收入。

5、华扬联众启动上市后第一次收购

华扬联众(Hylink)4月16日晚间公告,公司正在筹划收购海南龙帆广告有限公司股权,具体交易对方和收购比例尚在协商中。经初步测算,该资产收购事项可能构成重大资产重组。龙帆传媒成立于1997年,是目前国内大型户外传媒集团之一。

6、YSL超级品牌日开启,美妆电商又有新动作

圣罗兰(Yves Saint Laurent)于今日正式开启「YSL超级品牌日」,宣布正式入驻天猫。这是继乔治·阿玛尼美妆登陆天猫后,欧莱雅集团在电商上的又一大动作。

此次,YSL在超级品牌日开幕之前提前做了许多线下预热活动。比如在北京三里屯太古里限时快闪摇滚电玩城,以及刚落幕的上海左岸摇滚先锋演唱会。

7、奈飞一季报强劲,盘后涨超8%,一度接近历史最高

流媒体巨头奈飞(Netflix)周一美股盘后公布了强劲的2018年一季度财报。第一财季公司营收37亿美元,略高于市场预期的36.9亿美元。每股收益EPS 0.64美元,与预期持平。当季自由现金流为负2.87亿美元,小于去年四季度的负5.24亿美元。财报公布前,股价盘后小幅波动转跌,但利好的财报公布后最高涨超8%,触及330美元,接近3月9日所创历史新高331美元。

8、欧盟副主席本周访美,将与扎克伯格和谷歌CEO皮查伊面谈

欧盟当局在一份声明中表示,欧盟委员会副主席Andrus Ansip本周二将赴美访问两天,首站前往旧金山,届时他将与扎克伯格面谈。欧盟委员会表示,安西普还将与谷歌CEO Sundar Pichai、Twitter总法律顾问Sean Edgett和Netflix总法律顾问David Hyman等人分别单独见面,商谈数据保护、在线隐私、非法内容、虚假信息宣传、数字版权和人工智能等问题。

9、滴滴大数据告诉你,美团员工有多忙

美团成立已8年,从2010年3月创办的团购网站,成长为吃喝玩乐全都有的美团点评。总部位于北京朝阳区望京东路,当你去往机场,或在五环上从北转向东时,就能遥遥看到了。

在美团的员工们每天都是怎样工作与通勤的?通过滴滴大数据,我们发现如下特点:上班早,下班晚,住得近,娱乐少。





10、App Growing:2018年Q1中国手游买量市场分析报告

App Growing以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据,发布《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》,核心包括以下内容:

头部游戏/开发商买量激烈,天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大

“买量” 头部游戏开发商巨头盘点,网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析,Unity Ads投放潜力大

Q1 热门分类手游的广告投放策略分析,角色扮演,动作类游戏为抢量大军

短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略

11、凯度:把握新生代消费者的升级路线

凯度消费者指数发布最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象,线上消费引领了全渠道的增长,这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。其中,美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现,2017年有35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。

《把握新生代消费者的升级路线》报告中称,新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看,50%的美妆消费来自于15-29岁的女性,而在线上消费,这个比例还要更高,达到了59%。

12、美丽说传闻赴美上市,估值 40 亿美元

据彭博社援引信源消息称,美丽说在与数家投行协商 IPO 上市事宜。该公司与蘑菇街 2016 年合并时,估值为 30 亿美元。目前,美丽说、蘑菇街的母公司美丽联合集团 CEO 是蘑菇街创始人陈琪。

13、广告主依然爱Facebook

AFTER 10 HOURS of verbal flogging by an incensed Congress, Facebook CEO Mark Zuckerberg seemed like a leader whose pedestal had cracked. Over and over during his testimony this week, he apologized for lapses in his company’s handling of user data. He emerged from the hearings with months’ worth of homework for him and his team.

But life’s not so bad for Zuckerberg. His exhaustive, highly publicized grilling appears to have had minimal impact on the one thing that ultimately gives Facebook its power: its popularity among advertisers.

“There’s still a very positive outlook from the industry overall and the belief that Facebook will continue to be a trustworthy partner,” says Angela Seits, director of social media and influencer marketing at the advertising agency PMG.

14、人们更愿意直接将数据分享给品牌而不是第三方

According to a recent Vision Critical survey of digital buyers in North America, 80.1% of respondents said they would be comfortable sharing personal information directly with a brand for the purposes of personalizing marketing messages. But just 16.7% said they would be OK with sharing this type of information through third parties.


15、Facebook为什么没有成为腾讯?

Did Facebook give up a huge opportunity in mobile gaming when it refocused the business around advertising after its IPO? In 2014, Facebook brought in $1 billion in non-advertising revenue – generated mostly from gaming – but in 2017 that tailed off to $700 million. Meanwhile, Tencent, the leading Chinese internet and social platform, has taken over gaming, according to an Esports Observer column. Between 2007 and 2013, Facebook was the go-to gaming platform, elevating companies like Zynga and Playfish, acquired by Electronic Arts, into global gaming players. Advertising will always be Facebook’s priority, but being entirely reliant on brand dollars comes with risks. At some point, Facebook may take its gaming platform off the back burners.


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Morketing 4.17监测:京东进军西语电商市场;谷歌重启药物成瘾类治疗广告;华扬联众启动收购;YSL超级美妆日开启;2018Q1手游买量分析;为什么Facebook没有成为腾讯?

Morketing原创首发,作者:Neo,转载请联系:liuxingang@morketing.com

1、蔡文胜增持美图股份

4月16日,美图公司对外发布公告称,董事长蔡文胜于增持210万股,每股约8.96港元。三日前即4月13日,蔡文胜刚刚以约8.64港元增持200万股——连续增持被市场视为提振信心之举。

2017年美图财报喜忧参半,从股价走势来看,市场对美图2017年的商业表现反响不佳。利多重点在于商业化提速:美图获得更多收入,并大幅减亏。互联网业务收入占比从2016年的6.6%提升至17.4%,显示了该公司力图摆脱“手机硬件公司”标签的进展。

2、刘强东现身马德里,京东宣布进军4亿西语电商市场

4月16日,京东集团董事局主席兼CEO刘强东出席世界零售大会(WRC),并为4月12日刚刚公测上线的京东西班牙语网站Joybuy.es站台。据悉,京东Joybuy.es网站将主要面向西班牙市场,同时辐射拉美地区,服务全球极具潜力的4亿西语用户市场。京东将通过在物流、商品和服务上的全方位投入进入西班牙市场,打通、整合京东在中国的商品供应链能力,为西班牙用户提供优质的商品。京东在西班牙市场将通过跨境直邮与西班直送两种模式提供服务,为西班牙用户提供来自中国乃至全世界的优质商品。

3、恒大成FF最大股东,贾跃亭锁定FF CEO15年

据腾讯一线报道,贾跃亭已让出FF大股东地位,恒大集团为FF最大股东。贾跃亭让出大股东地位的条件是“锁定FF的CEO15年”。目前,投资方的财务已经接管了FF美国和FF(中国)。关于FF投资方和新动向的消息,FF官方计划于2018年5月份宣布。

4、谷歌重启药物成瘾治疗类广告:需经第三方审查资质

谷歌向路透社称,该公司将于今年七月份开始重新接受来自药物成瘾治疗中心的广告。因该类广告存在较多欺骗和误导行为,谷歌在一年前暂停了该利润丰厚种类广告的投放。谷歌表示,治疗中心如今在投放广告前需接受第三方公司LegutScript的审查。据市场研究公司Kantar Media估计,单单在美国市场,禁止酒精和药物治疗类广告使得谷歌每年损失大约7800万美元的利润收入。

5、华扬联众启动上市后第一次收购

华扬联众(Hylink)4月16日晚间公告,公司正在筹划收购海南龙帆广告有限公司股权,具体交易对方和收购比例尚在协商中。经初步测算,该资产收购事项可能构成重大资产重组。龙帆传媒成立于1997年,是目前国内大型户外传媒集团之一。

6、YSL超级品牌日开启,美妆电商又有新动作

圣罗兰(Yves Saint Laurent)于今日正式开启「YSL超级品牌日」,宣布正式入驻天猫。这是继乔治·阿玛尼美妆登陆天猫后,欧莱雅集团在电商上的又一大动作。

此次,YSL在超级品牌日开幕之前提前做了许多线下预热活动。比如在北京三里屯太古里限时快闪摇滚电玩城,以及刚落幕的上海左岸摇滚先锋演唱会。

7、奈飞一季报强劲,盘后涨超8%,一度接近历史最高

流媒体巨头奈飞(Netflix)周一美股盘后公布了强劲的2018年一季度财报。第一财季公司营收37亿美元,略高于市场预期的36.9亿美元。每股收益EPS 0.64美元,与预期持平。当季自由现金流为负2.87亿美元,小于去年四季度的负5.24亿美元。财报公布前,股价盘后小幅波动转跌,但利好的财报公布后最高涨超8%,触及330美元,接近3月9日所创历史新高331美元。

8、欧盟副主席本周访美,将与扎克伯格和谷歌CEO皮查伊面谈

欧盟当局在一份声明中表示,欧盟委员会副主席Andrus Ansip本周二将赴美访问两天,首站前往旧金山,届时他将与扎克伯格面谈。欧盟委员会表示,安西普还将与谷歌CEO Sundar Pichai、Twitter总法律顾问Sean Edgett和Netflix总法律顾问David Hyman等人分别单独见面,商谈数据保护、在线隐私、非法内容、虚假信息宣传、数字版权和人工智能等问题。

9、滴滴大数据告诉你,美团员工有多忙

美团成立已8年,从2010年3月创办的团购网站,成长为吃喝玩乐全都有的美团点评。总部位于北京朝阳区望京东路,当你去往机场,或在五环上从北转向东时,就能遥遥看到了。

在美团的员工们每天都是怎样工作与通勤的?通过滴滴大数据,我们发现如下特点:上班早,下班晚,住得近,娱乐少。





10、App Growing:2018年Q1中国手游买量市场分析报告

App Growing以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据,发布《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》,核心包括以下内容:

头部游戏/开发商买量激烈,天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大

“买量” 头部游戏开发商巨头盘点,网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析,Unity Ads投放潜力大

Q1 热门分类手游的广告投放策略分析,角色扮演,动作类游戏为抢量大军

短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略

11、凯度:把握新生代消费者的升级路线

凯度消费者指数发布最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象,线上消费引领了全渠道的增长,这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。其中,美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现,2017年有35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。

《把握新生代消费者的升级路线》报告中称,新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看,50%的美妆消费来自于15-29岁的女性,而在线上消费,这个比例还要更高,达到了59%。

12、美丽说传闻赴美上市,估值 40 亿美元

据彭博社援引信源消息称,美丽说在与数家投行协商 IPO 上市事宜。该公司与蘑菇街 2016 年合并时,估值为 30 亿美元。目前,美丽说、蘑菇街的母公司美丽联合集团 CEO 是蘑菇街创始人陈琪。

13、广告主依然爱Facebook

AFTER 10 HOURS of verbal flogging by an incensed Congress, Facebook CEO Mark Zuckerberg seemed like a leader whose pedestal had cracked. Over and over during his testimony this week, he apologized for lapses in his company’s handling of user data. He emerged from the hearings with months’ worth of homework for him and his team.

But life’s not so bad for Zuckerberg. His exhaustive, highly publicized grilling appears to have had minimal impact on the one thing that ultimately gives Facebook its power: its popularity among advertisers.

“There’s still a very positive outlook from the industry overall and the belief that Facebook will continue to be a trustworthy partner,” says Angela Seits, director of social media and influencer marketing at the advertising agency PMG.

14、人们更愿意直接将数据分享给品牌而不是第三方

According to a recent Vision Critical survey of digital buyers in North America, 80.1% of respondents said they would be comfortable sharing personal information directly with a brand for the purposes of personalizing marketing messages. But just 16.7% said they would be OK with sharing this type of information through third parties.


15、Facebook为什么没有成为腾讯?

Did Facebook give up a huge opportunity in mobile gaming when it refocused the business around advertising after its IPO? In 2014, Facebook brought in $1 billion in non-advertising revenue – generated mostly from gaming – but in 2017 that tailed off to $700 million. Meanwhile, Tencent, the leading Chinese internet and social platform, has taken over gaming, according to an Esports Observer column. Between 2007 and 2013, Facebook was the go-to gaming platform, elevating companies like Zynga and Playfish, acquired by Electronic Arts, into global gaming players. Advertising will always be Facebook’s priority, but being entirely reliant on brand dollars comes with risks. At some point, Facebook may take its gaming platform off the back burners.